جديد زهران ممداني وضعت حملة عمدة مدينة يورك معيارًا جديدًا لكيفية تواصل الديمقراطيين عبر الإنترنت.
إن هذا الذكاء الرقمي والمشاركة الحقيقية مع منصات وسائل التواصل الاجتماعي هو ما أرجع إليه النقاد من مختلف الأطياف السياسية فوز ممداني المنتصر والحاسم ليلة الثلاثاء. منذ البداية، تفوق فريقه على خصومه عبر الإنترنت، وقام بنشر مقاطع فيديو عالية الإنتاج وصلت إلى جماهير واسعة النطاق.
لكن هذا نصف القصة فقط. الكثير من المحتوى الخاص بمامداني على الإنترنت لا يأتي فقط من حملته أو من العشرات من المؤثرين السياسيين المدعوين لتغطيته. لقد جاء من معجبيه.
على مدار الأشهر القليلة الماضية، امتلأت الخلاصات بكاميرات المعجبين وفنون المعجبين ومقاطع الفيديو التي تم إنشاؤها ليس فقط مع ممداني لكن ل له. تقليديًا، كان هذا الشكل من القاعدة الجماهيرية التشاركية عبر الإنترنت مخصصًا للمشاهير والموسيقيين مثل تايلور سويفت أو نجوم البوب الكوري. لقد نشأ الناخبون الشباب الذين خرجوا لدعم ممداني بأعداد كبيرة هذا الأسبوع وهم يتفاعلون مع مفضليهم عبر الإنترنت بهذه الطرق، مما أدى إلى إنشاء شيء نادر للغاية بالنسبة لرئيس البلدية المنتخب البالغ من العمر 34 عامًا، ألا وهو قاعدة جماهيرية.
يقول آشلي هينك، الأستاذ المشارك في جامعة كزافييه الذي يقوم بتدريس الوسائط الرقمية والتواصل عبر الإنترنت: “إنهم يستخدمون خبراتهم من القاعدة الجماهيرية عبر الإنترنت لممارسة السياسة”. “تلك هي المهارات اللازمة للتعامل مع الثقافة، وهذا يعني أن هذه هي المهارات التي نستخدمها للتعامل مع السياسة.”
ولم تستجب حملة ممداني على الفور لطلب التعليق.
لا يبدو هذا القاعدة الجماهيرية مثل التنظيم السياسي العادي. على الإنترنت، يتم إعادة مزج مقاطع ممداني وهو يتحدث في المسيرات ومع الشخصيات المؤثرة في منشورات فيديو ضيقة معدة لأغاني “Empire State of Mind” لـ Jay-Z، من مسرحية برودواي الموسيقية. هاميلتون“أو Charli xcx's شقي. نشر فنانون رقميون مقاطع فيديو لهم وهم يرسمون ممداني بأساليبهم الخاصة. تم تعديل مزاح حملة ممداني الخاصة، مثل عندما أصدر تعليمات لمنافسه أندرو كومو حول كيفية نطق اسمه الأخير، في أناشيد الحملة.
على عكس العديد من السياسيين عبر الإنترنت في الآونة الأخيرة، تجنب التواجد الرسمي لحملة مامداني على وسائل التواصل الاجتماعي المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي والتركيز على الاتجاهات الصوتية الشائعة، ليصبح مصدرًا نادرًا للمادة في الخلاصات المليئة بالنفايات. وبينما يقوم مسؤولون ديمقراطيون آخرون بالنشر على الإنترنت لتصنيع الحقيقة مع الناخبين، يقول الناخبون إن ممداني يظهر ببساطة. إنه يستخدم وسائل التواصل الاجتماعي بنفس الجدية التي يتعامل بها مع قضايا مثل الإسكان والقدرة على تحمل التكاليف. يوفر هذا النهج لجمهوره شيئًا ملموسًا يمكنهم التفاعل معه عبر الإنترنت بلغتهم الخاصة، مما يؤدي إلى إنشاء مجتمع حول ممداني موجود عبر الإنترنت وفي الحياة الواقعية أيضًا.
يقول رافي مانجلا، السكرتير الصحفي الوطني لحزب العائلات العاملة التقدمي، الذي أيد مامداني بشكل أساسي: “لقد حافظ على أقصى درجات الاحترافية طوال الحملة الانتخابية، لكنه يترك المرح يدور حوله”. “إنه يشجع تلك الثقافة من حوله، بينما يظل هو نفسه يركز نوعًا ما على السياسة، وعلى هذه الحملة، وعلى القضايا الحقيقية التي يواجهها الناس”.