لقد حملت النساء الشهيرات حقائبهن الشخصية في حقائب هيرميس بيركين لعقود من الزمن – ومؤخراً دوا ليبا وآنا هاثاواي، اللتين أضافتا سحرًا إلى حقائبهما تكريمًا لجين بيركين (مصدر الإلهام وراء الحقيبة)، والتي غالبًا ما كانت تملأ حقيبتها حتى حافتها بأساور من الخرز وعلامات متصلة بالمقابض.
ماري كيت وأشلي أولسن من عشاق بيركين، ومن المعروف عنهما أنهما تحملان حقائب قديمة الطراز (متهالكة ومجعدة ومشوهة) على مر السنين. لكن الأختين تقفان وراء حقيبة أخرى واسعة تنتشر في دوائر الموضة حاليًا: حقيبة مارجو من ذا رو. والآن، بعد أن أصبحت الحقيبة من توقيع العلامة التجارية الفاخرة، التي تأسست في عام 2006، غالبًا ما تكافح تجار التجزئة للحفاظ على الحقيبة في المخزون، في حين تستمر قاعدة المعجبين بها في النمو: كيندال جينر، وزوي كرافيتز، وروزي، وإيل فانينج، وروزي هنتنغتون وايتلي، وجينيفر لورانس، على سبيل المثال لا الحصر.
لقد أعيد تفسير Margaux بألوان وأقمشة مختلفة منذ طرحها لأول مرة، لتصبح عنصرًا ثابتًا في ترسانة إكسسوارات العلامة التجارية. في وقت كتابة هذا التقرير، تتوفر بأربعة أحجام (10 و12 و15 و17 بوصة)، مصنوعة من الجلد المدبوغ والجلد الناعم ومزيج من القماش والجلد، بألوان متعددة (من بينها: الأسود والموكا والجلد البني والكونياك والمسكيو والبحري والبرتقالي والعاجي) على موقع التجارة الإلكترونية المخصص لهم، والذي أعادوا إطلاقه في وقت سابق من هذا العام. كما تظهر أنماط محدودة في جميع أنحاء 270 متجرًا متعدد الأقسام يبيعون منتجاتهم في The Row وفي متاجرهم الرئيسية الخاصة؛ حيث تمتزج بشكل مثالي مع الفن والأثاث المنسق الذي يميز مساحاتهم التقليدية في لندن ولوس أنجلوس ونيويورك.
يمكن التعرف على الشكل المتدلي على الفور دون الحاجة إلى شعار مطبوع في وسطه، وسعره – الذي يزيد حاليًا عن 3000 دولار – يعكس أسعار الفخامة لخط الملابس الجاهزة للعلامة التجارية. أوضح آل أولسن سابقًا لصحيفة بريتيش تيليكوم: “كان التمرين بأكمله هو معرفة ما إذا كان شيء ما مصنوعًا بشكل جميل، من قماش رائع، وبمقاس جيد، سيُباع بدون شعار أو اسم عليه”. مجلة فوج, “لقد نجحوا في صياغة رؤيتهم للعلامة التجارية في أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين”.
وتقول ليبي بيج، مديرة التسويق في Net-a-Porter: “حققت حقيبة Margaux من The Row نجاحًا لا يصدق لأنها تلبي رغبة عملائنا في الحصول على قطع يومية غير عادية”. وتتضمن مشتريات التاجر حاليًا 18 طرازًا، بعضها مصنف بعلامات “رائج الآن” و”مخزون منخفض” و”مباع” مما يشير إلى شعبيتها. وتضيف: “يحب عملاؤنا شراء الإكسسوارات بعاطفة، والحقائب هي استثمار يعمل على تحديث الزي على الفور ونقله إلى شيء جديد”. وتؤكد هيذر جرامستون، رئيسة قسم مشتريات الرجال والنساء في براونز، على رأيها: “أصبحت حقيبة Margaux واحدة من أكثر الإكسسوارات شهرة لدى The Row”، مشيرة إلى أن الجلد المدبوغ هو “المفضل” بين المتسوقين في براونز.