بدأت جايد باول مسيرتها المهنية على وسائل التواصل الاجتماعي منذ أكثر من عقد من الزمن، حيث عملت لدى علامات تجارية متخصصة في مجال الصحة وشركات ذات أسماء كبيرة مثل شركة دلتا إيرلاينز. لم تتخيل أبدًا أنها ستجني المال من إنشاء المحتوى بنفسها، لا سيما على LinkedIn.
بدأت باول في نشر ملاحظات من تجربتها في الشركات الأمريكية على منصة البحث عن الوظائف بعد أن لاحظت أن منشئي المحتوى الآخرين كانوا يبتعدون عن X.com، المعروف سابقًا باسم Twitter، في نهاية عام 2022. وفي غضون عام، بدأت المنشورات تكتسب زخمًا وانتشارًا جذب انتباه العملاء السابقين.
عندما عرضت منصة إدارة وسائل التواصل الاجتماعي Sprout Social مبلغ 1000 دولار على باول لكتابة منشور دعائي للترويج لحدثهم القادم على صفحتها الشخصية على LinkedIn، كانت تلك لحظة مضيئة. أدركت باول – التي تتمثل وظيفتها اليومية في إدارة وكالتها الخاصة باستراتيجية وسائل التواصل الاجتماعي ومقرها أتلانتا، The Em Dash Co. – أنها تستطيع الاستفادة من المهارات التي استخدمتها في الكتابة لشركات الشركات على حساباتها الخاصة.
لقد ساعدها عيد الغطاس على تنمية حياتها المهنية وكسب المال بطرق غير متوقعة. هذا العام، حققت 27 ألف دولار من خلال نشر محتوى باسم Jayde I. Powell على LinkedIn، وفقًا للمستندات التي استعرضتها CNBC Make It.
لا تفوت: الدليل النهائي لكسب الدخل السلبي عبر الإنترنت
باعتبارك مالكًا تجاريًا منفردًا، فقد أصبح هذا المبلغ النقدي مفيدًا. وتقول إن الأموال التي تكسبها من موقع LinkedIn تساعدها على دفع فواتير الرهن العقاري والمرافق، وتعويض نفقات العمل الشهرية، بينما تعمل على تنمية شركتها الخاصة. حقق باول 32.700 دولارًا أمريكيًا من خلال شركة Em Dash Co. و2750 دولارًا أخرى من محتوى الوسائط الاجتماعية الأخرى حتى الآن هذا العام.
ال وتقول إن الدخل المجمع لم يتجاوز بعد راتبها السنوي البالغ 95 ألف دولار من آخر وظيفة لها بدوام كامل في شركة المشروبات الصحية Sunwink – لكنه يفوق مبلغ 52100 دولار الذي كسبته فقط من شركة Em Dash Co. العام الماضي. كما أنه أعلى قليلاً من متوسط الراتب السنوي لمديري وسائل التواصل الاجتماعي في الولايات المتحدة (60 ألف دولار سنويًا، وفقًا لموقع التوظيف Glassdoor).
يقول باول، 31 عامًا، لـ CNBC Make It: “لقد أنقذتني شراكات العلامات التجارية (على LinkedIn) حقًا وسمحت لي بدفع فواتيري”. “كانت هناك أوقات لم أتمكن فيها من جذب عمل عميل جديد (في شركة Em Dash Co.).”
إليكم كيف طورت باول صوتها على وسائل التواصل الاجتماعي واستفادت منه في نشاط جانبي مربح على LinkedIn.
“التسويق عبر المؤثرين أمر مثير للغاية” لأن “الناس يثقون في الأشخاص، وليس العلامات التجارية”
قبل أن تتمكن باول من بناء جمهورها الذي يزيد عن 19000 متابع على LinkedIn، كان تخصصها هو إنشاء المحتوى لموقع X.com، كما تقول.
وكانت منشوراتها، التي غالبًا ما تعكس تجاربها الشخصية في العمل وتحفز المحادثات بين المستخدمين الآخرين، تجتذب بانتظام مئات الآلاف من الإعجابات وإعادة النشر.
بحثًا عن مرونة أكبر من الوظائف التقليدية المقدمة في الشركات، بدأ باول العمل بشكل مستقل بدوام كامل وأطلق شركة Em Dash Co. في أكتوبر 2022.
كان سر انتشارها على نطاق واسع يدور حول إتقان مهارة واحدة، كما تقول باول: الجمع بين محتوى الشركة ونبرة المحادثة.
المفتاح هو حقن ما يكفي من الشخصية لجعل الناس يشعرون وكأنهم يتحدثون إلى شخص حقيقي. يقول باول: “أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً من أي وقت مضى؛ فهم يعرفون متى يتم تسويق منتجاتهم لهم”. “يبدو الأمر غير أصيل عندما تقول العلامات التجارية “اشتر هذا المنتج” مرارًا وتكرارًا. تصبح الرسائل مملة.”
وتضيف أن هذا هو السبب الكبير الذي يجعل “التسويق المؤثر ساخنًا للغاية في الوقت الحالي”.
يستعد المعلنون لإنفاق أكثر من 8.1 مليار دولار على التسويق عبر المؤثرين هذا العام، بزيادة قدرها 16% عن عام 2023، وفقًا لتقديرات eMarketer.
يقول باول: “الناس يثقون بالناس، وليس بالعلامات التجارية”. “يوفر المبدعون مستوى من الشخصية والراحة والألفة لا تستطيع العلامات التجارية تحقيقه.”
يقول أكثر من ثلثي المستهلكين الأمريكيين إنهم من المرجح أن يثقوا في توصيات أحد الأشخاص المؤثرين أو الأصدقاء أو أفراد الأسرة أكثر من تأثرهم بالمحتوى القادم مباشرة من العلامة التجارية، وفقًا لمسح أجرته شركة العلاقات العامة Matter Communications عام 2023.
وعملت باول على ترجمة صوتها الشخصي من X إلى LinkedIn، حيث تظل النغمة “غير جادة”، كما تقول. إنها تقوم بتعديل محتواها ليناسب الاتجاهات والقضايا التي يواجهها المهنيون الشباب.
أن تصبح مؤثرًا على LinkedIn
بعد أول مشاركة لها على LinkedIn لـ Sprout Social، بدأت باول في البحث عن عملاء لصفحتها الشخصية. لقد فعلت ذلك بنفس الطريقة التي وجدت بها عملاء من الشركات لشركة Em Dash Co.: لقد أعدت قائمة بالأدوات التي استخدمتها كمؤثرة – مثل Teachable، حيث تستضيف سلسلة ندوات عبر الإنترنت – وانزلقت إلى الرسائل المباشرة الخاصة بالمنصات، كما تقول. .
يقول باول إن الشركات تعرف أن عملائها يريدون الاستماع إلى أناس حقيقيين. لهذا السبب، تعتقد أن الدخل الذي تحققه من عملها على LinkedIn قد يفوق دخل وكالتها المنفردة قريبًا.
في الوقت نفسه، تقول باول – التي تعمل الآن حوالي 25 ساعة أسبوعيًا لدى شركة The Em Dash Co. و10 ساعات أسبوعيًا على LinkedIn – إن إدارة الأعمال التجارية والعمل الجانبي بنفسها له إيجابيات وسلبيات.
يقول باول: “إن النموذج التقليدي من 9 إلى 5، 40 ساعة في الأسبوع يعد كثيرًا بالنسبة لي”. “أحب التمتع بمزيد من المرونة والحرية في تعديل جدول أعمالي… ولكن قد يكون الأمر مخيفًا في تلك اللحظات التي تقول فيها: “متى سيأتي راتبي التالي؟ متى ستتم معالجة فاتورتي التالية؟””
ومع ذلك، بعد نجاحها غير المتوقع في الترويج لعلامات تجارية مثلها على LinkedIn، تفكر باول بشدة في تحويل تركيزها إلى المحتوى الشخصي الخاص بها.
هدفها التالي: الوصول إلى 100 ألف متابع على المنصة بحلول نهاية عام 2025.
يقول باول: “لقد كنت آخذ هذه المنصة على محمل الجد، لذلك أريد أن أرى ثمار عملي بهذه الطريقة”. “أود أيضًا أن أصل في النهاية إلى مكان يمكنني من خلاله القيام بهذا العمل بدوام كامل، (و) أن أكون مؤثرًا على LinkedIn.”
هل تريد كسب أموال إضافية خارج وظيفتك اليومية؟ قم بالتسجيل في دورة CNBC عبر الإنترنت كيفية كسب الدخل السلبي عبر الإنترنت للتعرف على مصادر الدخل السلبي الشائعة، ونصائح للبدء وقصص النجاح الواقعية.
زائد، قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ CNBC Make It للحصول على النصائح والحيل لتحقيق النجاح في العمل والمال والحياة.