تقوم العلامات التجارية الصينية بإعادة تشكيل السوق العالمية وتمديد نفوذها بين المستهلكين الدوليين – حتى مع قيام التعريفات الأمريكية بإلقاء عدم اليقين على مدار العام المقبل.
تجاوزت مبيعات السيارات الكهربائية BYD تسلا في أوروبا ، وفي البرازيل سبع من أصل 10 سيارات كهربائية بالكامل تم بيعها بواسطة BYD. Xiaomi ، ثالث أكبر صانع صوتي في العالم ، والذي وضع شعاره على كل شيء من حقائب الحقائب إلى الغسالات الذكية ، أضافت للتو EVs إلى قائمة الصادرات المخطط لها. وملحق حقيبة اليد التي يجب أن يكون هذا العام ، دمية Labubu ، هي تصدير صيني من قبل Pop Mart ، الذي يولد ما يقرب من 40 في المائة من مبيعاتها خارج الصين.
وفقًا للوكالات التي تركز على العلامات التجارية في آسيا والمحيط الهادئ ، نما عدد الشركات الصينية التي تتابع المبيعات الدولية ودخول أسواق جديدة بشكل كبير خلال الـ 18 شهرًا الماضية. يقول كريس ريتمان ، الرئيس التنفيذي لشركة Ogilvy Asia-Pacific ورئيس الصين في WPP: “كان هناك تسارع هائل إلى حد كبير بقيادة الشركات التي تسعى إلى النمو خارج الصين-وهو سوق تنافسي للغاية حيث تباطأ النمو”.
ويضيف أن التحول نحو التجارة الإلكترونية خارج الصين جعل من السهل على العلامات التجارية الصينية التوسع في الخارج دون الحاجة إلى إنفاق مبالغ كبيرة على التوزيع. وبالمثل ، تميل الشركات الصينية إلى أن تكون أكثر تركيزًا على الرقمية وسريعة لدمج الذكاء الاصطناعي ، وهو ما ينعكس في إنفاقها على التسويق الرقمي. ويضيف قائلاً: “كانت منصات مثل Tiktok و Facebook مفتاحًا للعلامات التجارية الصينية التي تتوسع في الخارج”.
يقول عامي تشيان ، كبير مسؤولي التحول ورئيس أعمال العملاء في الوكالة اليابانية Dentsu ، إن التوسع في الخارج للشركات الصينية أدى إلى “الطريقة الصينية” المتمثلة في بناء العلامات التجارية المركز رقميًا.
في الصيف الماضي ، وفرت أولمبياد باريس وبطولة اليورو 2024 لكرة القدم فرصًا قيمة للشركات الصينية لتعزيز ملفها العالمي. في حين أن Mengniu و The Dairy Company و Ecmerce Group Alibaba لديها صفقات رعاية طويلة الأجل في مكانها ، وكان من بين الرعاة الجدد صانع الهواتف الذكية Vivo و BYD.
العلامات التجارية الأصغر ، مثل شركات المشروبات Heytea و Chagee ، تقوم بإعداد غرف الشاي لإغراء المتفرجين الأولمبيين. في Euro 2024 ، كان خمسة من الـ 13 رعاة عالميين رسميين صينيين: BYD ؛ مجموعة النملة ، والد Alipay ؛ الجسم الحي الشركة المصنعة للتلفزيون Hisense ؛ و Aliexpress ، ذراع التجارة الإلكترونية في Alibaba ، التي عينت أيضًا لاعب كرة قدم سابق في إنجلترا ديفيد بيكهام سفيراً للعلامة التجارية للمسابقة.
يقول ريتمان ، الذي عمل مع الشركات الصينية لأكثر من 20 عامًا ، إن العلامات التجارية مثل BYD ، والتي تكتسب اعترافًا عالميًا ووعيًا كبيرًا ، تبدأ للتو رحلة العلامة التجارية الخاصة بهم. ويعتمد تسويق BYD على “إخبار المستهلكين بميزات محددة” للمنتج بدلاً من بناء العلامة التجارية. في حين أن السيارات جديدة نسبيًا و “تنافسية فائقة” الآن ، عندما يكون المنتج أكثر رسوخًا وربما أقل تنافسية ، فإن العلامة التجارية ستساعد من خلال بناء الولاء بين المستهلكين.
العلاقات العالمية في الصين هي عامل قيادة تستهدف العلامات التجارية الأسواق. يقول سكوت سبيريت ، كبير موظفي النمو والمدير التنفيذي في وكالة التسويق S4 Capital: “إنهم يميلون إلى الذهاب إلى حيث يوجد احتكاك أقل ، حيث تتمتع الصين بعلاقات ودية”.
هذا هو السبب في التحول إلى الشرق الأوسط والبرازيل وإندونيسيا وجنوب شرق آسيا-حيث كانت ألمانيا قبل بضع سنوات ، وكانت المملكة المتحدة وإيطاليا هي التركيز الرئيسي. ويضيف سبيريت ، في إشارة إلى سوق البيع بالجملة الشاسع في مقاطعة تشجيانغ الصينية: “إن بائعو السوق في Yiwu يتعلمون جميعًا اللغة العربية والإسبانية الآن”.
في العام الماضي ، كان الأسرع في الأسرع نموًا في Alibaba هو التجارة الإلكترونية الدولية ، والتي تشمل منصات مثل Aliexpress و Lazada (جنوب شرق آسيا) وداراز (جنوب آسيا) والتريديول (تركيا). هذا العام تتجه نحو AI و Cloud Services ، لكن Alibaba لا تزال ثاني أعلى علامة تجارية صينية عالمية في المرتبة 29 من أصل 100 علامة تجارية عالمية ، وفقًا لـ Kantar.
تينسنت يحمل أعلى تصنيف ، في الحادي عشر. سجل عملاق التكنولوجيا فوزًا بالعلامة التجارية في وقت سابق من هذا العام عندما تمت إزالة منصة WeChat الخاصة بها من قائمة ممثل التجارة الأمريكية للبائعين المزيفين ، والتي كانت عليها منذ عام 2022. داني مارتي ، رئيس الشؤون العامة والسياسة العالمية في حماية الممتلكات الفكرية والفكرية (IP) تحت إدارة Obama ، يقول التقدم المعترف به لـ Wechat المعترف به في IP.
نشرت WeChat مؤخرًا تقريرًا عن حماية العلامة التجارية لعام 2024 مع تفاصيل حول كيفية الإبلاغ عن المستخدمين عن انتهاكات IP في الدردشات والمجموعات الخاصة. يقول مارتي: “حماية IP للعلامات التجارية على منصاتنا هي شيء نأخذه على محمل الجد”.
ويضيف. يقول مارتي: “كل ما نقوم به يعتمد على نظام IP قوي يعمل جيدًا في إطار تنظيمي. حماية IP الفعالة تدعم نموذج أعمال Tencent بالكامل”.
مارتي متفائل بشأن التوقعات العالمية للعلامات التجارية الصينية. يقول: “يريد المستهلكون في كل مكان محتوى عالي الجودة ومنتجات رائعة وتجربة مستخدم رائعة. آسيا هي موطن لمعظم سكان العالم ، وقد تحولت الحقبة الرقمية بشكل أساسي إلى التأثير العالمي”. “ليس من المستغرب أننا نرى علامات تجارية آسيوية في الأسواق العالمية. لماذا لا يكون هناك إذا كانت تجلب الابتكار والإبداع الذي يقدره المستهلكون؟”