فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
قال ماكدونالدز يوم الاثنين إن الشركة في الشرق الأوسط قد اختار بعد عام في حالة ركود من المقاطعات حول الحرب في غزة ، مما يساعد على قيادة انتعاش غير متوقع في المبيعات العالمية.
قالت سلسلة الوجبات السريعة الأمريكية إن المبيعات العالمية المماثلة زادت بنسبة 0.4 في المائة في الربع الرابع على أساس سنوي ، وتحديت تنبؤات بانخفاض بنسبة 0.4 في المائة ، استنادًا إلى استطلاع ألفا المرئي للمحللين.
وأضافت الشركة التي تتخذ من شيكاغو مقراً لها أن يدفع ارتفاع المبيعات في بعض الأسواق الدولية التي يقودها الشرق الأوسط جزئياً.
تعرضت مبيعات ماكدونالدز لضغوط منذ هجوم حماس على إسرائيل في أكتوبر 2023 أدى إلى هجوم هائل من قبل قوات الدفاع الإسرائيلية في غزة.
تم إطلاق المقاطعات ضد العلامات التجارية الأمريكية بما في ذلك ماكدونالدز و Starbucks في العديد من دول الشرق الأوسط وكذلك غيرها مع أغلبية إسلامية مثل إندونيسيا وماليزيا.
زعمت المقاطعة المؤيدة للفلسطينيين ، وسحب الاستثمارات ، وحركة العقوبات في عام 2023 أن ماكدونالدز كان “متواطئًا مع الفظائع الإسرائيلية” بعد قرار امتياز إسرائيلي بتقديم خصومات ووجبات مجانية للجنود وقوى الأمن.
في أكتوبر الماضي ، كرر إيان بوردن ، المدير المالي في ماكدونالدز ، أن المبيعات ستكون تحت ضغط “طالما استمرت الحرب في الشرق الأوسط”. وافقت إسرائيل وحماس على وقف إطلاق النار الشهر الماضي.
ارتفعت المبيعات المماثلة في قسم ماكدونالدز الدولي الذي يتكون أساسًا من المرخصين بنسبة 4.1 في المائة على أساس سنوي في الربع الرابع ، وهي الزيادة الأولى في 12 شهرًا.
وقال ماكدونالدز إن أداء القسم “يقوده الشرق الأوسط واليابان”.
في الولايات المتحدة ، انخفضت المبيعات المماثلة بنسبة 1.4 في المائة في الربع الرابع ، وهو انخفاض أعمق من المتوقع ، والذي قال ماكدونالدز إن التخفيضات المنعكسة في متوسط المبلغ الذي تنفقه العملاء خلال كل زيارة حتى مع إحياء فولز.
قام ماكدونالدز بتوسيع الخصومات والترقيات في محاولة لزيادة المبيعات.
جاء انخفاض المبيعات في الولايات المتحدة بعد تصارع الشركة بتفشي E. coli مرتبط بمورد البصل في كولورادو مما أدى إلى أكثر من 100 حالة من حالات المرض ووفاة واحدة ، وفقًا لمراكز السيطرة على الأمراض والوقاية منها.
تم إيقاف المطاعم في عدة ولايات مؤقتًا في أواخر أكتوبر ، حيث حققت السلطات وتضمنت اندلاعها.
وقال ماكدونالدز إن الإيرادات في الربع الرابع لم تتغير عن العام السابق ، عند 6.4 مليار دولار ، أي أقل بقليل من تقديرات المحللين.
تشمل الإيرادات المبيعات في جميع المطاعم والرسوم المملوكة للشركة المدفوعة لماكدونالدز من المتاجر التي تم امتلاكها.
يتم اشتقاق المبيعات المماثلة فقط من المطاعم التي تفتح 13 شهرًا على الأقل ، سواء كانت مملوكة للشركة وتمحوها.
انخفض صافي الربح بنسبة 1 في المائة إلى 2 مليار دولار ، أقل من تقديرات 2.1 مليار دولار.
ارتفعت أسهم ماكدونالدز بنسبة 2 في المائة في تجارة ما قبل السوق يوم الاثنين.