احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
لقد تم الحديث كثيرًا عن صعود شركة تيمو وإمكاناتها في تعطيل أمازون في مجال التسوق عبر الإنترنت. ولكن المستثمرين في شركة التجارة الإلكترونية العملاقة لا داعي للقلق. فمع وجود أعمال جانبية مربحة تتراوح من الحوسبة السحابية إلى الإعلان الرقمي، فإن نمو أرباح أمازون ليس في خطر. وبدلاً من ذلك، فإن مشغلي متاجر الدولار هم الأكثر قلقًا.
إن متاجر الخصم في أميركا تعاني. فقد قررت أكبر شركتين في هذا القطاع ـ دولار جنرال ودولار تري ـ خفض توقعاتهما للعام بأكمله. وهبطت أسهم الشركتين إلى أدنى مستوياتها، حيث خسرت الشركتان 43% و52% من قيمتيهما على التوالي هذا العام. وبهذا تحطمت الافتراضات القائلة بأن متاجر الخصم سوف تحقق أداءً جيداً في الأوقات الطيبة والسيئة.
لقد كان التراجع في الإنفاق بين العملاء من ذوي الدخل المنخفض ضارًا. فالمنافسة من جانب وول مارت شرسة. ولم تذكر الشركات شركة تيمو الصينية. ولكن صعودها السريع كان أيضًا مدمرًا لمتاجر التخفيضات.
تبيع شركة Temu السلع المنزلية والملابس والألعاب بأسعار منخفضة، مما يجعلها أشبه بمتجر رقمي ضخم. منذ إطلاقها في الولايات المتحدة في سبتمبر 2022، قفزت شركة البيع بالتجزئة عبر الإنترنت – المدعومة بالإنفاق الإعلاني الضخم – إلى قمة متاجر التطبيقات. في حين أن الشركة الأم PDD Holdings لا تكشف عن الأداء المالي لشركة Temu، فإن القيمة الإجمالية للسلع العالمية لشركة Temu – إجمالي جميع السلع المباعة – بلغت 17 مليار دولار العام الماضي وقد تنمو إلى 40 مليار دولار هذا العام، وفقًا لشركة Bernstein Research.
وفي هذا السياق، حققت شركة تيمو أكبر قدر من التقدم بين المتسوقين من ذوي الدخل المنخفض. ففي غضون عامين قصيرين، ارتفعت حصتها من الإنفاق على الخصومات في الولايات المتحدة من صفر إلى 17%، وفقاً لشركة تحليلات بيانات المستهلكين إيرنست أناليتيكس. وخلال نفس الفترة، انخفضت حصة دولار جنرال في السوق من 63% إلى 52%. وشهدت دولار تري، التي تمتلك أيضاً فاميلي دولار، انكماش حصتها بنحو 6 نقاط مئوية إلى 19.5%.
إن شركة تيمو قادرة على خفض أسعار منافسيها في الولايات المتحدة من خلال تسليم السلع الرخيصة مباشرة من المصانع والمستودعات في الصين. ولقد أدت شعبيتها إلى عرقلة نموذج عمل متاجر الدولار. ففي أوقات سابقة من الضائقة المالية، كان مشغلو متاجر الدولار قادرين على الاعتماد على المتسوقين من الطبقة المتوسطة الذين يتجهون إلى متاجرهم، والمتسوقين من ذوي الدخل المنخفض الذين يتحولون إلى عروض العلامات التجارية الخاصة. ولكن تيمو وأسعارها المنخفضة للغاية تعني أن المتسوقين الذين يخشون التضخم يمكنهم الاستغناء عن الذهاب إلى متاجر الدولار تماماً.
ربما يكون الفرج قادما. إذ تسعى الجهات التنظيمية في أوروبا والولايات المتحدة إلى اتخاذ إجراءات صارمة ضد قاعدة “الحد الأدنى” التي سمحت لشركة تيمو بإرسال سلع رخيصة (على نطاق صغير) إلى الخارج معفاة من الرسوم الجمركية. وفي ظل الرياح المعاكسة للاقتصاد الكلي، وسرقات المتاجر، والخطوات الخاطئة التي تتخذها الشركات، قد يستفيد مشغلو متاجر الدولار من الاستراحة.
بان.يوك@ft.com