في إحدى بعد ظهر أيام شهر أغسطس/آب من العام الماضي في واشنطن، ظهرت كامالا هاريس في قرية تجارية للترويج للسجل الاقتصادي لإدارة بايدن.
وأعلن نائب الرئيس، في معرض الترويج لجولة الأرقام الأخيرة من الوظائف، أن “اقتصاد بايدن ناجح. وهذا ما يسمى باقتصاد بايدن، ونحن فخورون جدًا باقتصاد بايدن”.
كان هذا إعلانًا مصيريًا، وهو الإعلان الذي طارد هاريس منذ توليها منصب حاملة لواء الحزب الديمقراطي وحاولت الاستيلاء على عباءة المرشحة للتغيير في السباق الرئاسي لعام 2024.
لقد أنفقت حملة ترامب وحلفاؤها أكثر من 38 مليون دولار لإعادة تشغيل هذا المقطع الصوتي ما يقرب من 70 ألف مرة في إعلانات الحملة منذ أن أصبحت هاريس مرشحة الحزب الديمقراطي، في محاولة للاستفادة من مخاوف الناخبين المستمرة بشأن الاقتصاد وإضعاف رسالة هاريس من خلال ربطها بسجل الرئيس جو بايدن.
أحد الإعلانات، المدعوم بأكثر من 13 مليون دولار، يضع هاريس في خضم الحملة الانتخابية في عام 2024، ويتحدث عن مخاوف الناخبين بشأن ارتفاع الأسعار، مع المقطع من عام 2023، ولا يتضمن أي سرد آخر.
وتقول هاريس في المقطع الذي ظهر في الإعلان: “الأسعار اليومية مرتفعة للغاية – الطعام والإيجار والبنزين وملابس العودة إلى المدرسة”. وما يليه مباشرة هو مقطع فيديو عام 2023 تقول فيه: “هذا ما يسمى باقتصاد بايدن”.
ويقارن إعلان آخر، مدعوم أيضًا بأكثر من 13 مليون دولار، التغطية الإخبارية للتضخم مع نفس المقطع من عام 2023، مع اتباع نفس النهج البسيط، أيضًا من دون أي سرد آخر.
في الأسبوع الماضي، أطلقت حملة ترامب إعلانًا ثالثًا مدعومًا بأكثر من 3 ملايين دولار، وافتتحت بمقطع من هاريس تقول فيه إن “اقتصاد بايدن يعمل”، قبل أن يقاطعها الراوي قائلاً “إنه ليس كذلك” ويشير إلى تغطية إخبارية أكثر انتقادًا للتضخم. وينتهي الإعلان “ومع ذلك، لا تزال هاريس تقول،” اقتصاد بايدن يعمل. لا، إنه ليس كذلك”. تم نشر إعلان رابع يتضمن المقطع الصوتي يوم الجمعة.
طوال الحملة، اتبع ترامب وحلفاؤه نهجًا مزدوجًا في هجماتهم ضد هاريس – من ناحية ربط الهجرة والجريمة، وتضخيم المخاوف المتعلقة بالسلامة العامة؛ ومن ناحية أخرى، انتقدوا السجل الاقتصادي لبايدن-هاريس، مع التركيز بشكل خاص على التضخم.
إن موجة الإعلانات التي تعيد عرض تأييد هاريس لـ”اقتصاد بايدن” تعكس النهج الأخير، وقد تزايدت هذه الحصة من الرسائل المؤيدة لترامب في الأسابيع الأخيرة مع ضبط الحملة لاستراتيجيتها الإعلانية للأسابيع الأخيرة من السباق.
وتهدف الإعلانات إلى الاستفادة من الميزة التي تظهر استطلاعات الرأي أن الناخبين يمنحونها لترامب فيما يتصل بالقضايا الاقتصادية وتضخيم المخاوف المستمرة بشأن التضخم والركود المحتمل ــ حتى مع تباطؤ التضخم في الاقتصاد الفعلي واستمرار نمو الوظائف.
وفي الوقت نفسه، بذلت هاريس وحلفاؤها جهودًا متضافرة لتهدئة تلك الانتقادات، كما اعتمدوا على الرسائل الاقتصادية في إعلانات حملتهم. ففي الأسبوع الماضي، أطلقت حملة هاريس سلسلة من الإعلانات حول خطابها الاقتصادي، والتي صُممت خصيصًا للولايات المتأرجحة الرئيسية.
وتقول هاريس في الإعلانات: “إن خفض تكاليف المعيشة سيكون هدفاً محدداً لرئاستي. وسأعمل على خفض تكلفة الأنسولين والأدوية الموصوفة للجميع. وسأعمل على تمرير أول حظر فيدرالي على الإطلاق على رفع أسعار المواد الغذائية. وسيحصل أكثر من 100 مليون أمريكي على تخفيض ضريبي. وسنعمل على إنهاء نقص الإسكان في أمريكا من خلال بناء 3 ملايين منزل جديد وإيجارات ميسورة التكلفة للطبقة المتوسطة”.
وبالإضافة إلى ذلك، أنفقت حملتها أكثر من 10 ملايين دولار على بث إعلان تقول فيه هاريس: “إنك تريد أسعاراً أقل وضرائب أقل. وأعتقد أنك لا تريدين فقط أن تنجحي، بل تريدين أن تتقدمي إلى الأمام”، قبل أن تقدم عرضها بشأن “اقتصاد الفرص”.
وتقارن إعلانات هاريس الأخرى بين نهجها ونهج ترامب. وتقول هاريس في الإعلان: “إنها رؤية مختلفة تمامًا عن رؤية دونالد ترامب. ستؤدي خططه إلى زيادة التكاليف والضرائب على الغالبية العظمى من الأميركيين. نحن بحاجة إلى التفكير في المستقبل وكيفية تحسينه للعائلات مثل عائلتك”.
لقد تخلى الديمقراطيون – بما في ذلك بايدن وهاريس – عن شعار “اقتصاد بايدن” منذ فترة طويلة كجزء من رسالتهم بشأن الاقتصاد. بالنسبة لنائبة الرئيس، فإن نهجها في التعامل مع هذه القضية منذ صعودها إلى قمة قائمة الديمقراطيين يتحدث عن التوازن الذي واجهته عندما يتعلق الأمر باحتضان سجل الإدارة، بما في ذلك خلال أول مقابلة لها كمرشحة الشهر الماضي مع شبكة سي إن إن.
سألت دانا باش من شبكة CNN هاريس خلال حوار حول خططها الاقتصادية: “لذا فأنت تدعي أن بايدن اقتصادي ناجح؟”.
“أؤكد أننا عندما نقوم بالعمل،” رد هاريس قبل أن يبدأ في سرد إنجازات الإدارة. “سأقول إن هذا عمل جيد. هناك المزيد الذي يتعين القيام به، ولكن هذا عمل جيد”.
إن الخلفية التي تدور حول من هو الأفضل لجيوب الناخبين هي الاقتصاد الأمريكي الذي استمر في نشر بيانات قوية، حتى مع ارتفاع الأسعار مقارنة بما كانت عليه قبل أربع سنوات وارتفاع أسعار الفائدة. فقد تباطأ التضخم بشكل كبير عن ذروته في عام 2022، وأضاف الاقتصاد الأمريكي 142 ألف وظيفة في أغسطس، وهو ما يمثل نموًا أقوى من الرقم المنخفض المثير للقلق في يوليو.
ومع ذلك، تعكس إعلانات حملة ترامب أيضًا المعضلة الأساسية التي يواجهها جميع الساسة – فهم يقضون ساعات أمام الجمهور، ويحددون المواقف ويصدرون التصريحات، كل ذلك بينما يترقب العاملون السياسيون وصناع الإعلانات لحظة للاستفادة منها. لم يكن بإمكان هاريس، التي كانت تترشح في جنوب شرق العاصمة واشنطن في أغسطس 2023، أن تعرف أنه بعد عام واحد بالضبط، ستواجه تحدي طرح رؤية مختلفة تمامًا للناخبين.