يخضع قطاع البيع بالتجزئة في الهواء الطلق لعملية إعادة ضبط تشتد الحاجة إليها.
لقد أدى تغير احتياجات المستهلكين، وخاصة بين المجموعات السكانية الأصغر سنا، إلى تغيير الطريقة التي تحتاج بها الشركات إلى التفكير في المشاركة في الأنشطة الرياضية الخارجية. وتؤثر قضايا التعريفات الجمركية والتجارة على كيفية عمل السلاسل المتخصصة لتظل ذات صلة وتحافظ على الربحية.
المزيد من WWD
وهذا التحول عالمي وبعيد المدى. كانت مجموعات المعارض التجارية تتصارع مع كيفية التكيف مع تحول الاتجاه خلال السنوات القليلة الماضية، في حين كشف تجار التجزئة مثل REI وOrvis عن إغلاق متاجر جديدة هذا الأسبوع فقط. (أثار تحرك شركة REI لإغلاق متجرها الرئيسي في Soho، على وجه الخصوص، الكثير من المحادثات يوم الأربعاء.)
وأشار مات باول، المحلل في شركة سبوروينك ريفر، إلى أن “الأعمال التجارية الخارجية ازدهرت خلال جائحة (كوفيد-19)، بمساعدة الأموال المجانية”. “اعتقد الكثيرون في الصناعة أن الأوقات الجيدة ستستمر إلى الأبد، لكنهم لم يفعلوا ذلك.”
أحد الأمثلة التي استشهد بها باول عن أيام العمل هو السلعة باهظة الثمن التي اشتراها المستهلكون أثناء الوباء، مثل قوارب الكاياك، ولكنهم الآن لا يحتاجون إلى واحدة جديدة. وفي نهاية المطاف، ارتفعت المخزونات ثم تباطأت حركة المرور. وقال: “لقد اضطرت الصناعة الضعيفة إلى تقليص حجمها”، مضيفًا أن هناك مشكلة أخرى في الصناعة المتخصصة في الهواء الطلق وهي أنها “تفشل في أن تكون أكثر شمولاً”.
وفي الوقت نفسه، انتقل تجار التجزئة الآخرون إلى السوق. وقال باول: “يسعد الصندوق الكبير بالبيع للعائلات، وليس للنخبة”.
يغير المستهلكون كيفية الحفاظ على لياقتهم، وفقًا لتقرير صيف 2025 الصادر عن هوليهان لوكي حول “الملاءمة للمستقبل: اتجاهات تشكل نمط الحياة النشط واللياقة البدنية والأسواق الخارجية”.
تشهد الأنشطة الجماعية وفعاليات التحمل العالي نموًا قويًا، مع مشاركة قياسية في سباقات الماراثون والسباقات وموجة جديدة من الرياضيين الذين يدفعون مسابقات هجينة مثل الهيروكس الذي يجمع بين القوة وتمارين القلب في شكل سباق. وقال التقرير إن الجيل Z وجيل الألفية الذين يبحثون عن “الهدف والتحدي والمجتمع” ينجذبون بشكل خاص إلى أحداث التحمل العالية التي تشمل سباقات الماراثون والجري وسباقات العوائق.
علاوة على ذلك، تعكس الاتجاهات العلمانية أيضًا ملامح المستهلكين المتغيرة. يعيد المستهلكون الشباب تعريف المشاركة الخارجية. الجيل Z، الذي تبلغ نسبة مشاركته 70%، نشط للغاية، ولكن بطرق جديدة. ووجدت الدراسة أن مشاركتهم تتمحور حول أشكال اجتماعية غير رسمية تمزج بين الرياضة والترفيه.
وقال التقرير: “من مساحات اللعب الحضرية إلى البولينغ ورمي السهام، فإن هذا التحول نحو “التنشئة الاجتماعية التنافسية” يمثل تغييراً بين الأجيال في كيفية تجربة الرياضة واستهلاكها”. وأشارت إلى أن نوادي الجري وركوب الدراجات تزدهر لأنها توفر مساحات شاملة وتحول التدريبات إلى طقوس اجتماعية بين مجموعات الجيل Z.
بالإضافة إلى ذلك، تشمل التحولات الأخرى مشاركة المزيد من النساء في الرياضات الجماعية، فضلاً عن ارتفاع نسبة الشيخوخة النشطة بين أولئك الذين تبلغ أعمارهم 55 عامًا فما فوق. يتطلب الاعتراف بأسلوب حياة أكثر نشاطًا بين كبار السن – وقوتهم الاقتصادية – من الشركات إعادة التفكير في استراتيجيات تطوير المنتجات والتوزيع والمشاركة. وينتقل المستهلكون بشكل عام أيضًا من الرياضات التقليدية إلى الأنشطة الاجتماعية المرنة، مثل كرة البيسبول، وتنس المضرب، والجولف خارج الملعب.
وبالاستناد إلى استطلاع أجرته شركة ماكينزي حول نقاط الاتصال الخاصة برضا العملاء على طول رحلة العملاء ذات أسلوب الحياة النشط، ذكر تقرير هوليهان لوكي أن الشركات تتحول بشكل متزايد من التوزيع المباشر إلى المستهلك إلى التوزيع الشامل/الجملة.
إن تأثير عدم اليقين بشأن التعريفات الجمركية دفع العلامات التجارية إلى إعادة التفكير في مصادرها وسلاسل التوريد الخاصة بها، والنظر في ما يتعين عليها القيام به لتصبح أكثر كفاءة على خلفية بيئة تجارية متطورة.
بالنسبة للعديد من السلاسل المتخصصة في الهواء الطلق، كان ذلك يعني أيضًا إلقاء نظرة فاحصة على قاعدة متاجرهم. في يناير، قالت REI Co-op إنها بعد ما يقرب من 40 عامًا، قامت بإغلاق أعمالها الخاصة بالتجارب. السبب الذي ذكره في ذلك الوقت الرئيس التنفيذي لشركة REI إريك آرتز هو أن العملية لم تكن مربحة.
تم تعيين المديرة التنفيذية السابقة لشركة Nike ماري بيث لوتون في منصب الرئيس التنفيذي في مارس. وفي الشهر الماضي، وضعت خطة استراتيجية جديدة مدتها ثلاث سنوات بعنوان “ذروة 28: الصعود معًا” والتي تحدد رؤية السلسلة المتخصصة لتكون “متاجر التجزئة الأكثر ثقة للأشخاص الذين يحبون الهواء الطلق”. يتضمن ذلك بناء الثقة مع العملاء والحفاظ على القدرة التنافسية وبناء الروابط العاطفية والولاء مع تلبية احتياجات المستهلكين من المبتدئين إلى الخبراء. تشمل الركائز الإستراتيجية الأربع أن نصبح منظمة عالية الأداء وموجهة نحو الهدف، وإلهام المغامرة والاستكشاف في الهواء الطلق من خلال مزيج متنوع أصلي ورائد ثقافيًا، وتوفير خدمة وخبرة عالية وإعادة اختراع برنامج عضوية REI.
نشر موقع الشركة على الويب نسخة مختصرة من المذكرة التي أرسلتها لوتون إلى الموظفين، حيث أشارت أيضًا فيما يتعلق بالجهود المبذولة لتعزيز السلسلة: “سيتعين علينا اتخاذ خيارات صعبة بينما نفعل ذلك، للسماح لنا بالتركيز على الجهود التي إعدادنا للنمو والازدهار.” وأشارت المذكرة أيضًا إلى أن إجراء التحولات المطلوبة لن يكون سهلاً لأنه سيتطلب “منا إجراء تحول جذري واتخاذ خيارات صعبة وتطوير الطريقة التي نعمل بها على مدى السنوات القليلة المقبلة”.
قال بائع التجزئة يوم الثلاثاء إنه سيغلق متجره في باراموس، نيوجيرسي، في الربع الأول من عام 2026، على أن يتبعه متجره في بوسطن، ماساتشوستس، وأبوابه البارزة التي تبلغ مساحتها 40 ألف قدم مربع في سوهو، نيويورك، في أواخر عام 2026.
REI ليس بائع التجزئة الوحيد في الهواء الطلق الذي يغلق المتاجر. تقوم شركة Orvis ومقرها فيرمونت أيضًا بإغلاق بعض المواقع. تدعو الخطط بائع التجزئة إلى إغلاق 31 متجرًا بالسعر الكامل وخمسة منافذ بيع بحلول أوائل العام المقبل. ما ساهم جزئيًا في قرار إغلاق بعض المتاجر هو إدخال التعريفات المتبادلة، مما أجبر بائع التجزئة على إعادة التفكير في تشكيلة التشكيلة وقاعدة المتجر.
ومع ذلك، لا يقوم جميع تجار التجزئة في الهواء الطلق بإغلاق المتاجر. سيفتح LL Bean نافذة منبثقة في 416 W. Broadway في حي SoHo في مانهاتن في 18 أكتوبر لمدة ستة أسابيع. في يوم الجمعة، سيفتتح بائع التجزئة متجرًا في ويستليك، أوهايو، مع متجر سيتبعه في العام المقبل في توين سيتيز، مينيسوتا. يتبع المتجران المتجرين اللذين تم افتتاحهما هذا العام، أحدهما في بريدجووتر، نيوجيرسي، في تشيمني روك كروسينج في يوليو وفي إيري، بنسلفانيا، في شارع بيتش في يونيو.
افتتحت شركة Dick's Sporting Goods الشهر الماضي مفهوم التجزئة House of Sport الضخم الذي تبلغ مساحته 85000 قدم مربع داخل مركز التسوق Newport Center في Jersey City، NJ. بالإضافة إلى ذلك، لا تزال Academy Sports + Outdoors ومقرها كاتي بولاية تكساس تخطط لفتح ما مجموعه 20 إلى 25 موقعًا جديدًا في هذه السنة المالية. وتخطط لافتتاح ثمانية منها هذا الخريف، إضافة إلى السبعة التي افتتحتها بالفعل في وقت سابق من هذا العام.
من المفترض أن تحقق المواقع الجديدة نتائج جيدة بالنسبة لتجار التجزئة، خاصة إذا كانت تتميز بمفاهيم جديدة أو كانت في مناطق تسويقية جديدة للسلاسل المتخصصة.
قال باول: “الحداثة تحكم دائمًا”.
من المقرر أن يعود المعرض الرياضي السنوي الخارجي للأعمال التجارية الذي تنظمه شركة Outdoor Retailer العام المقبل في مركز مؤتمرات مينيابوليس في الفترة من 19 إلى 21 أغسطس.
سيتضمن المعرض التجاري المعاد تصوره الجديد مدخلات من قرية القيادة، التي يشارك في قيادتها الرياضي ومؤسس Summit للمنح الدراسية صني ستروير والمخضرم في الصناعة بول جاجنر، بالإضافة إلى آخرين من الخبراء في الفضاء الخارجي. سيشهد المعرض الجديد إحياء جوائز الابتكار في الصناعة الخارجية، بالإضافة إلى التركيز على خمسة مجالات رئيسية: الصعود للعلامات التجارية الناشئة؛ يضم Camp Forward أفكارًا ناشئة وأفكارًا أساسية مستقبلية؛ Campfire لرواية القصص ومحتوى الفيديو؛ مختبر خارجي لتصميم المنتجات ذات التفكير المستقبلي، ويوم الصناعة لمؤتمر لمدة يوم كامل حول رؤى قابلة للتنفيذ حول الذكاء الاصطناعي والتجارة الإلكترونية والاستدامة واستراتيجية سلسلة التوريد.
“على مدى الأشهر القليلة الماضية، انخرطنا في محادثات مدروسة عبر المجتمع الخارجي،” قال ليندسي هوبلي، نائب الرئيس الأول لقسم الرياضة والخارجية، الشركة الأم لمتاجر التجزئة الخارجية، Emerald's. “تعمل هذه الأفكار على تشكيل كل جانب من جوانب هذا الحدث. لقد قمنا بإعادة اختراع العرض ليعكس التغييرات الجذرية التي تحملتها الصناعة، مع إنشاء منصة تعمل على تضخيم الابتكار والتعاون والنمو.”
ستشهد المجموعة الأوروبية الخارجية (EOG) أيضًا عودة معرضها التجاري الدولي العام المقبل في الفترة من 17 إلى 18 مايو في ريفا ديل جاردا بإيطاليا كجزء من مبادرة جديدة تسمى الأسبوع الأوروبي الخارجي. وسيشمل أيضًا حفل توزيع الجوائز في الهواء الطلق وحدث التواصل. قالت EOG إن الأسبوع الأوروبي في الهواء الطلق سينتهي بمفهوم جديد للمهرجان الخارجي “سيوفر للزوار التجاريين والمستهلكين فرصة لاختبار المعدات خلال مجموعة من الأنشطة التي تشمل العلامات التجارية المشاركة الرئيسية والرياضيين الرائدين في الهواء الطلق.”
وفقًا لـ EOG، فقد أوقفت عرضها مؤقتًا هذا العام للتخطيط لنهج جديد لعام 2026، والذي يتضمن الآن التوافق مع أيام العمل الإقليمية الخارجية والجري (ORBD). سيؤدي ذلك إلى عمل EOG بشكل وثيق مع MagNet Srl SB، المالك والمنظم لـ ORBD، لأن الاثنين يخططان لمشاركة البنية التحتية ومنصات التسويق.
على الرغم من الصعود والهبوط في الصناعة الأوسع، تمكن أحد المشاركين في المعرض التجاري من أن يصبح أكثر بروزًا. ظهر برنامج Switchback، الذي انبثق عن The Running Event، لأول مرة كعرض مستقل في ناشفيل في يونيو وحظي بمراجعات قوية. وهي تضع بالفعل خططًا لنسختها القادمة في نيو أورليانز.
أفضل ما في WWD
قم بالتسجيل في النشرة الإخبارية لـ FN. للحصول على آخر الأخبار، تابعونا على الفيسبوك، تويتر، و Instagram.