احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجعت مبيعات الحقائب اليدوية والشمبانيا لدى مجموعة LVMH الفرنسية للسلع الفاخرة مع تقليص المتسوقين للإنفاق، وهو ما جاء دون التوقعات مع تلاشي الطلب على السلع الراقية.
وارتفعت إيرادات أكبر شركة للسلع الفاخرة في العالم، والتي تمتلك علامات تجارية تتراوح من لويس فيتون وديور إلى مجوهرات تيفاني، بنسبة 1% على أساس عضوي إلى 20.98 مليار يورو في الأشهر الثلاثة حتى يونيو حزيران ــ وهي وتيرة أبطأ من تلك التي سجلتها في الربع الأول وأقل من التوقعات الإجماعية بارتفاع بنسبة 3%.
وانخفضت المبيعات في آسيا باستثناء اليابان، التي تهيمن عليها الصين، بنسبة 14% في الربع الثاني، مما أدى إلى تفاقم المخاوف بشأن الطلب على السلع الفاخرة في ثاني أكبر اقتصاد في العالم ــ على الرغم من أن المتسوقين الصينيين الأثرياء يواصلون السفر إلى الخارج للتسوق، وخاصة إلى اليابان.
وانخفضت المبيعات في قسم الأزياء والمنتجات الجلدية التابع للشركة الفرنسية، والذي يحظى بمتابعة وثيقة، وهو الأكبر من حيث الإيرادات والأرباح، إلى 1% على أساس عضوي في الربع الثاني، بينما انخفضت الأرباح التشغيلية بنسبة 6%.
كما جاءت أرباح التشغيل للمجموعة في النصف الأول من العام بقيمة 10.7 مليار يورو أقل من التوقعات، التي جمعها المحللون في شركة ستيفل، مع ضغوط خاصة على أقسام النبيذ والمشروبات الروحية وكذلك الساعات والمجوهرات.
وقال الرئيس التنفيذي برنارد أرنو: “تعكس نتائج النصف الأول من العام المرونة الملحوظة التي تتمتع بها LVMH”. “بينما تظل المجموعة يقظة في السياق الحالي، فإنها تقترب من النصف الثاني من العام بثقة، وستعتمد على مرونة وموهبة فرقها لتعزيز مكانتها القيادية العالمية في السلع الفاخرة في عام 2024”.
وقالت الشركة إن مبيعات الشمبانيا انخفضت لكنها ظلت أعلى من مستويات 2019، في حين تم تعويض ضعف مبيعات الكونياك في السوق الصينية الضعيفة جزئيًا من خلال العودة إلى النمو في الولايات المتحدة. كانت تجارة التجزئة الانتقائية، التي تشمل أعمال التجزئة للسفر التابعة لشركة LVMH بالإضافة إلى شركة التجزئة لمستحضرات التجميل سيفورا، نقطة مضيئة، حيث نمت بنسبة 5 في المائة في الربع الثاني، وإن كان بوتيرة أبطأ مما توقعه المحللون.
وتُعتبر شركة LVMH، التي بلغت قيمتها السوقية نحو 333 مليار يورو يوم الثلاثاء، بمثابة مؤشر على الصناعة بسبب حجمها وحقيقة أن أكثر من 75 شركة تابعة لها تغطي قطاعات السلع الفاخرة من الساعات والحقائب إلى السفر.
ومع تباطؤ الصناعة على مدار العام الماضي، ظلت LVMH في منتصف المجموعة حيث تتخلف الشركات التي تعاني من صعوبات مثل Kering وBurberry في حين تتقدم العلامات التجارية الراقية مثل Hermès وBrunello Cucinelli، مستفيدة من قواعد عملائها الأكثر ثراءً.
وقال لوكا سولكا من بيرنشتاين: “لقد تباطأت شركة LVMH وسط تباطؤ الطلب على السلع الفاخرة”، مشيراً إلى أن الأسباب الرئيسية لانخفاض الأرباح التشغيلية كانت الصرف الأجنبي والاستثمار في تجارة التجزئة.
وأضاف أن “هذا لا ينبغي أن يكون مشكلة لا يمكن التغلب عليها، نظرا لحجم الخسارة الضئيل والتراجع الكبير الذي عانى منه سعر سهم LVMH” منذ بداية العام.
انخفضت أسهم LVMH بنحو الخمس على مدار العام الماضي لتتداول عند 692 يورو للسهم، وهو ما يعكس الانخفاضات في معظم أنحاء الصناعة.
ومن بين مجموعات السلع الفاخرة التي أعلنت نتائجها حتى الآن في هذا الربع، أشارت عدة مجموعات إلى ضعف الطلب في الصين. فقد أعلنت شركة ريتشمونت، مالكة دار المجوهرات كارتييه، عن مبيعات مستقرة تقريبا في الربع الأخير، حيث تمكن النمو في الولايات المتحدة وأوروبا من تعويض الانخفاض الحاد في الصين.
وقال روجيريو فوجيموري من شركة ستيفل إن توقعات LVMH للنصف الثاني من العام ستظل حذرة، وخاصة فيما يتعلق بالصين، وهو ما يعكس المزاج السائد في القطاع. ومع ذلك، فإنه يتوقع نمواً أقوى في النصف الثاني “بسبب قاعدة المقارنة المخففة في الصين وأوروبا، ولكن الرؤية محدودة”.