هذه ليست بطولة الولايات المتحدة المفتوحة لجدك.
أصبحت بطولة التنس السنوية أكثر شعبية من أي وقت مضى – وأصبحت بمثابة تذكرة ساخنة للمشاهير والمؤثرين والعلامات التجارية التي تتطلع إلى رؤيتها والظهور.
قالت ميج ستاجارد، نائبة الرئيس في شركة العلاقات العامة 42West ومقرها نيويورك، لصحيفة The Post: “إنه نوع من الأحداث الاجتماعية الفاخرة التي يصعب دخولها، ولا يوجد شيء أكثر روعة من وجود مؤثر في مكان لا يستطيع أي شخص آخر الدخول إليه”.
على مدى الأسبوعين المقبلين، لن يكون زوار مركز بيلي جين كينج الوطني للتنس في كوينز بعيدين أبدًا عن عرض جاهز للنشر على إنستغرام، أو رؤية أحد المشاهير، أو احتساء كوكتيل عصري.
يقال أنه سيتم لعب بعض مباريات التنس أيضًا.
ويأتي العديد من الحضور – وهو رقم قياسي بلغ نحو 75 ألف شخص في يوم الافتتاح يوم الاثنين، وفقًا لشركة تكنولوجيا التذاكر لوجيتيكس – لحضور مباريات تنس من الطراز العالمي من نجوم كبار مثل كارلوس ألكاراز، نوفاك ديوكوفيتش، أرينا سابالينكا وإيجا سواتيك.
لكن البعض يعترفون بكل صراحة بأنهم موجودون هناك فقط من أجل المشهد.
قالت مورجان ريدجواي (26 عاما)، وهي معلمة من بلومفيلد، نيوجيرسي، وهي ترتدي زيا أبيض بالكامل وقبعة من القش خارج مجمع الاستاد يوم الاثنين: “أنا هنا فقط من أجل الأجواء”، مضيفة أنها “كانت تحاول أن تبدو مناسبة لهذا الدور”.
وقالت “أنا لست من المتابعين الكبار للبطولة ولكن بعض أفراد عائلتي يذهبون إلى هناك لذا حصلوا على تذاكر”، مشيرة إلى أنها تتطلع إلى الحصول على بعض مشروب Honey Deuces، وهو الكوكتيل المميز للبطولة والذي أصبح حديث وسائل التواصل الاجتماعي منذ ظهوره لأول مرة على أرض الملعب في عام 2007.
وكان من بين الحاضرين أيضًا ماجي تيت، 39 عامًا، من تشيلسي، والتي تصف نفسها بأنها مؤثرة في مجال الموضة وأسلوب الحياة، ولديها أكثر من 42 ألف متابع على إنستغرام، وأشارت إلى أن هذه كانت مشاركتها “الخامسة أو السادسة” في البطولة المفتوحة.
وقالت إن هذا الحدث أصبح رائجًا للغاية بسبب المشاهير الذين يأتون للحج إلى فلاشينج ميدوز.
وقالت تيت لصحيفة “ذا بوست”: “نرى عددًا أكبر من المشاهير في بطولة الولايات المتحدة المفتوحة مقارنة بأسبوع الموضة في نيويورك”.
“إنه مكان رائع لنخبة من الشخصيات المرموقة في نيويورك. يرتاده المزيد والمزيد من الأشخاص، من المؤثرين والمشاهير، لذا أعتقد أن المزيد من الأشخاص يقولون: حسنًا، هذا هو المكان المناسب، لذا فلنذهب إليه.”
اجتمعت وجوه مشهورة مثل فيبي دينيفور من مسلسل “بريدجيرتون” على شبكة نتفليكس، وزوي دويتش الممثلة في مسلسل “ذا أوتفيت”، وأليك وهيلاريا بالدوين وكيري واشنطن في صناديق فاخرة – يرتدي العديد منهم ملابس التنس الكلاسيكية البيضاء – هذا الأسبوع أثناء احتساء كوكتيلات هوني ديوس المصنوعة من فودكا جراي جوس، وهي واحدة من العديد من العلامات التجارية للمشروبات الكحولية الراقية التي ظهرت بشكل بارز في البطولة.
كما تواجدت في الحضور في المباراة التي أقيمت يوم الثلاثاء على ملعب لويس أرمسترونج بين بطل بطولة 2021 المفتوحة دانييل ميدفيديف ودوسان لايوفيتش خمس شابات يرتدين تنانير تنس متطابقة ذات طيات على طراز سوزان لينجلين، وكان جميعهن يحملن هواتفهن لتصوير المباراة لوسائل التواصل الاجتماعي.
بلغت تكلفة سكب الشمبانيا في أكواب الشمبانيا المعدنية للحاضرين 32 دولارًا، لكن الأسعار المرتفعة لم تكن عائقًا أمام العشرات من السيدات الفاخرات اللاتي يرتدين ملابس أنيقة، واللاتي كن يمسكن بالأواني البراقة إلى جانب حقائبهن المصممة.
لقد حولت المؤثرات و”زوجات الأصدقاء” مثل مورجان ريدل – صديقة نجم التنس الأمريكي تايلور فريتز – منشورات على إنستغرام ذات صلة بالتنس إلى فن، بما في ذلك لقطات ساحرة على جانب الملعب في ويمبلدون الشهر الماضي.
لقد لعبت وسائل التواصل الاجتماعي دورًا كبيرًا في تحول البطولة المفتوحة في السنوات الأخيرة، وتقول إن جاذبية القدرة على تجربة حدث حصري بهذه الطريقة – حتى بدون تذاكر – تعد عامل جذب كبير للجمهور الأصغر سنًا.
“يتغير الجمهور قليلاً، كما تغير المشهد الإعلامي، ولكن لا يزال هذا الحدث يحظى باهتمام الأشخاص الأكثر روعة فقط، ولكن أصبح بإمكان المزيد من الأشخاص إظهار أنهم كانوا جزءًا منه لأن هناك كل هذه الطرق الجديدة التي يمكنك من خلالها التباهي بأنك كنت هناك دون أن تكون هناك بالفعل”، كما قال ستاجارد.
وأشارت إلى أن الإقبال الكثيف من المؤثرين ليس مفاجئًا نظرًا لأن الشباب أصبحوا الفئة السكانية التسويقية المفضلة للعديد من الشركات.
“كل علامة تجارية وكل عميل لدي وأمه يحاول الوصول إلى جمهور أصغر سنًا. إنهم على Instagram وعلى TikTok، عندما تحاول الوصول إلى هذا الجمهور الأصغر سنًا، فهذا هو المكان الذي يجب أن تكون فيه.”
أصبحت العلامات التجارية البارزة حجر الزاوية في المرحلة النهائية من بطولة جراند سلام، ويبدو أن الشركات تتجه نحو ثقافة المؤثرين من خلال العروض المبهرة والصالات الهادئة حيث يمكن للمشاركين التقاط الصور أو الاستمتاع بالمناظر.
“أعتقد أن العلامات التجارية تريد أن ترتبط ببطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس. التذاكر باهظة الثمن، إنها رياضة فاخرة للغاية، لذلك أعتقد أنك ترى المؤثرين والعلامات التجارية تريد أن ترتبط بها بطريقة ربما لا تريد أن ترتبط بأحداث رياضية أخرى”، قالت إيبوني ليكوفيتز، مؤسسة شركة العلاقات العامة إيدن كوميونيكيشنز ومقرها نيويورك لصحيفة ذا بوست.
وبناءً على ما شاهدته في الليلة الأولى من البطولة، فهي تعتقد أن تركيزها على المؤثرين سيزداد في السنوات القادمة.
“أعتقد أن هذا المفهوم المتمثل في وجود علامات تجارية مثل Moët وAperol وAmerican Express، وحتى Chase التي تمتلك صالات حيث يمكن للناس الذهاب والتقاط الصور أمام منشآت Instagram والحصول على تجارب بجوار الملعب، هو شيء جديد نسبيًا وسيصبح أكبر.”
وأشار ليكوفيتز إلى أن جزءًا من الجاذبية قد يكمن أيضًا في اعتبار بطولة الولايات المتحدة المفتوحة على نطاق واسع حدثًا من نوع “الشعور بالرضا”، حيث لا يوجد “أي شيء سياسي أو مثير للجدل بطبيعته” بشأنها مما قد يثني العلامات التجارية عن ربط نفسها بها.
وتظهر الشعبية المتزايدة للحدث في مبيعات التذاكر، وفقًا لشركة Logitix، التي تشير إلى أن عدد التذاكر المباعة من خلال السوق الثانوية هذا العام قفز بنسبة تزيد عن 25% – كما ارتفعت الأسعار بالتوازي مع ذلك.
وقال ترافيس آبل، كبير مسؤولي الإيرادات في شركة لوجيتيكس: “يمكن أن يُعزى الطلب المتزايد على تذاكر بطولة الولايات المتحدة المفتوحة إلى التجربة الفريدة التي تقدمها، والتي تتجاوز مجرد رؤية أفضل لاعبي التنس في العالم يتنافسون على الملعب”.
وقالت شركة أبل: “بالنسبة للعديد من مشجعي الرياضة، أصبح حضور بطولة الولايات المتحدة المفتوحة تقليدًا سنويًا، وحدثًا لا بد من مشاهدته والعودة إليه عامًا بعد عام”.
“كحدث اجتماعي، تطورت بطولة الولايات المتحدة المفتوحة للتنس إلى تجربة متميزة حيث يمكن للمشجعين الاستمتاع بالطعام والمشروبات الفاخرة، بما في ذلك مشروب Honey Deuce الشهير، والموسيقى الحية، والأنشطة، كل ذلك في أجواء مبدعة تنبض بالحياة خلال هذين الأسبوعين.”
واعترفت إحدى الحاضرات ماري ديفيس، 39 عامًا، من جرينبوينت، بأنها ليست من محبي التنس كثيرًا – حتى أنها شاركت أنها اكتشفت من كان يلعب قبل ساعة فقط – لكنها قالت إن الذهاب إلى الحدث كان طريقة رائعة للاستمتاع بأمسية صيفية في مدينة نيويورك الكبيرة.
“إنها الأجواء. لقد قاموا بعمل جيد حقًا”، قالت وهي تحمل مشروب هوني ديوس في يدها. “نحن هنا في أمسية صيفية لطيفة للاستمتاع ببعض التنس وبعض المشروبات”.
— تقرير إضافي بقلم جوني أوليكسينسكي