احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
أعلنت شركة يونيليفر عن هوامش تشغيلية أفضل من المتوقع في النصف الأول من العام بسبب انخفاض تكاليف المدخلات وارتفاع الأسعار من الأرباع السابقة، مما عوض عن نمو المبيعات المخيب للآمال بسبب زيادة الخصومات.
وارتفعت أسهم الشركة المصنعة لصابون دوف وبوظة ماجنوم بنسبة 6 بالمئة بعد أن زادت هامش التشغيل بنحو 250 نقطة أساس إلى 19.6 بالمئة في الأشهر الستة الأولى من العام، متجاوزة التوقعات البالغة 18 بالمئة.
وعزت مجموعة السلع الاستهلاكية تحسن الهامش إلى انخفاض التكاليف بفضل زيادة أحجام الإنتاج وانخفاض تكاليف المدخلات، فضلاً عن “أسعار النقل من فترة التضخم الأعلى”.
وتوقعت الشركة أن يبلغ هامش التشغيل الأساسي 18% على الأقل لهذا العام، وهو ما يفوق التوقعات بكثير.
وعلى الرغم من نمو هامش التشغيل بشكل أقوى، جاء نمو المبيعات الأساسية لشركة يونيليفر أقل من التوقعات عند 3.9% مقارنة بارتفاع متوقع بنسبة 4.2%. ورفعت الشركة الأسعار بنسبة 1% فقط في الربع الثاني، وهو ما يقل كثيراً عن التقديرات الإجماعية البالغة 1.6%.
ولجأت مجموعات السلع الاستهلاكية مثل يونيليفر ونستله إلى الخصومات والعروض الترويجية لجذب العملاء المتضررين من أزمة ارتفاع تكاليف المعيشة وإعادة بناء أحجام المبيعات بعد أكثر من عامين من التراجع.
وقال الرئيس التنفيذي هاين شوماخر في مكالمة مع المحللين: “عندما شهدنا تأثيرات انكماشية حقيقية على السلع الأساسية، قمنا بتعديل الأسعار وفقًا لذلك، وبالطبع، لرد الجميل للمستهلكين حيثما كانت هناك حاجة لذلك، والتركيز على قدرتنا التنافسية”.
وارتفعت مبيعات يونيليفر بنسبة 2.9% في الربع الثاني، مقارنة بـ 2.2% في الربع الأول. وأضاف شوماخر أنه يتوقع زيادة الأسعار مرة أخرى في بداية العام المقبل عندما “يعود التضخم إلى مستوياته الطبيعية” بين 2 و3%.
حذر المحللون صباح الخميس من أن ارتفاع هوامش الشركة “غير متكرر”.
وقال ديفيد هايز من جيفريز إن بعض المستثمرين قد يشككون في رفع الهامش في ظل “ضغوط التسعير على مستوى القطاع” وانخفاض الهوامش لبقية العام. وأشار في تقرير إلى أن ضغوط التسليم في الأمد القريب قد تعرض مرة أخرى آفاق الأمد البعيد للخطر.
كما خفضت شركة نستله، التي أعلنت أيضًا عن أرباحها يوم الخميس، توقعات مبيعاتها للعام بأكمله بعد أن “هبطت الأسعار بشكل أسرع من المتوقع”. وفرضت الشركة زيادات في الأسعار بنسبة 2% في النصف الأول من العام، وهو ما يقل كثيرًا عن النسبة المتوقعة البالغة 3%.
وتخضع شركة يونيليفر لعملية تحول كبرى لتعزيز النمو، بما في ذلك فصل أعمال الآيس كريم بحلول نهاية العام المقبل وخفض عدد كبير من الوظائف. وتخطط يونيليفر لخفض نحو ثلث جميع الوظائف المكتبية في أوروبا بحلول نهاية العام المقبل.
وحافظت المجموعة على توقعاتها لنمو المبيعات بنسبة تتراوح بين 3 إلى 5 في المائة لهذا العام، مدفوعة بنمو أحجام المبيعات.
وقد أثر الصراع في غزة على مبيعات يونيليفر. فقد انخفض عدد المستهلكين في إندونيسيا، حيث الأغلبية من السكان من المسلمين، بنسبة 7% في الربع الثاني. وتشكل إندونيسيا نحو 4% من مبيعات المجموعة.
وقالت شركة يونيليفر إن “بعض المستهلكين تجنبوا العلامات التجارية للشركات المتعددة الجنسيات استجابة للوضع الجيوسياسي في الشرق الأوسط”.
وقالت الشركة إن ثقة المستهلك في الصين أثرت أيضا على المبيعات التي هبطت إلى مستويات أحادية متوسطة.