تحضر بيلا حديد السجادة الحمراء لفيلم “L'Amour Ouf” (القلوب النابضة) في مهرجان كان السينمائي السنوي السابع والسبعين في قصر المهرجانات في 23 مايو 2024 في كان، فرنسا.
فيكتور بويكو | صور جيتي الترفيهية | صور جيتي
أصدرت عارضة الأزياء بيلا حديد بيانا بعد ظهورها في حملة مثيرة للجدل لشركة أديداس للملابس الرياضية، والتي قالت الشركة إنها كانت لها صلة “غير مقصودة” بهجوم إرهابي دموي.
كانت الحملة الإعلانية لأحذية أديداس الرياضية الجديدة، والتي أطلق عليها اسم SL72s، بمثابة إشارة إلى أولمبياد ميونيخ عام 1972. وفي وقت سابق من شهر يوليو، ظهرت حديد في الإعلان وهي تحمل باقة من الزهور أثناء ارتدائها الحذاء، الذي ظهر لأول مرة في أولمبياد ميونيخ عام 1972.
ولكن دورة الألعاب في ذلك العام اشتهرت على نطاق واسع بالمأساة المظلمة التي وقعت في القرية الأولمبية في ميونيخ: مذبحة ارتكبتها جماعة فلسطينية تدعى أيلول الأسود، والتي قتلت 11 رياضياً إسرائيلياً وضابط شرطة ألمانياً في 5 سبتمبر/أيلول 1972.
كانت ردود الفعل العنيفة رداً على حملة أديداس فورية، كما كانت الهجمات الموجهة ضد حديد، التي تنتمي إلى أصول فلسطينية وتدافع عن حقوق الفلسطينيين وتبرعت بالمال لجهود الإغاثة في قطاع غزة. وقالت حديد إنها لم تكن على علم بالارتباط بين الحملة والأحداث التاريخية التي شهدتها دورة الألعاب الأوليمبية في ميونيخ عام 1972، وإنها لم تكن لتشارك في الحملة لو علمت بذلك.
وقالت حديد، المولودة في الولايات المتحدة، في بيان شاركته عبر حسابها على موقع إنستغرام مساء الاثنين: “أنا مصدومة، ومنزعجة، وأشعر بخيبة أمل بسبب الافتقار إلى الحساسية في هذه الحملة”.
وقالت عارضة الأزياء البالغة من العمر 27 عامًا، والتي عملت أيضًا كوجه إعلاني لعلامة ديور: “لن أشارك مطلقًا في أي فن أو عمل مرتبط بمأساة مروعة من أي نوع”.
“قبل إطلاق الحملة، لم يكن لدي أي علم بالارتباط التاريخي بالأحداث الفظيعة التي وقعت في عام 1972… ولو كنت على علم بذلك، من أعماق قلبي، لما شاركت أبدًا”.
وأضافت “كان ينبغي لفريقي أن يعرف ذلك، وكان ينبغي لشركة أديداس أن تعرف ذلك وكان ينبغي لي أن أقوم بمزيد من البحث حتى أعرف وأفهم وأتحدث”.
ظهرت بيلا حديد في منطقة ميدتاون في 11 يوليو 2024 في مدينة نيويورك أمام لوحة إعلانية لشركة أديداس تظهر فيها مرتدية حذاء رياضي أديداس SL72.
جوثام | صور جي سي | صور جيتي
في 19 يوليو، أصدرت شركة أديداس بيانًا اعتذرت فيه عن الإعلان وقالت إنها “تعمل على مراجعة بقية الحملة”.
وقالت الشركة “نحن ندرك أن هناك صلات بين الأمر وأحداث تاريخية مأساوية – على الرغم من أنها غير مقصودة تمامًا – ونحن نعتذر عن أي اضطراب أو ضائقة تسببنا فيها”.
وأضافت الشركة “نؤمن بالرياضة كقوة موحدة في جميع أنحاء العالم وسنواصل جهودنا لدعم التنوع والمساواة في كل ما نقوم به”. وبحسب صحيفة الجارديان، تمت إزالة منشورات وسائل التواصل الاجتماعي للحملة الإعلانية التي تضم حديد.
وصدرت انتقادات شديدة للحملة من الحكومة الإسرائيلية، التي عبر حسابها الرسمي على موقع “إكس” عن معارضتها لكون حديد “وجه حملتهم (حملة أديداس)”، ومن اللجنة اليهودية الأميركية، التي قالت إن قرار أديداس بتقديم “نموذج صوتي معاد لإسرائيل للتذكير بهذه الألعاب الأولمبية المظلمة هو إما إغفال كبير أو تحريضي متعمد”.
ولم تقدم المنظمة أي دليل على ادعائها بأن حديد “معادية لإسرائيل”. وكانت حديد قد انتقدت تصرفات الحكومة الإسرائيلية، كما أعربت صراحة عن معارضتها لمعاداة السامية.
وانتقد أنصار حديد الهجمات التي تعرضت لها وقرار شركة أديداس بسحبها من الحملة، قائلين إن ربط حديد بهجوم إرهابي وقع قبل 52 عامًا – لمجرد عرقها – أمر عنصري. ودعا العديد من الناشطين المؤيدين للفلسطينيين إلى مقاطعة أديداس.
ولم تستجب شركة أديداس فورًا لطلب CNBC للتعليق.
وقالت حديد في بيانها يوم الاثنين: “بينما كانت نوايا الجميع هي صنع شيء إيجابي وجمع الناس من خلال الفن، فإن الافتقار الجماعي إلى الفهم من جميع الأطراف قوض العملية”.
وأضافت “لا أؤمن بالكراهية بأي شكل من الأشكال، بما في ذلك معاداة السامية. ولن أتراجع عن هذا أبدا، وأنا متمسكة بهذا البيان إلى أقصى حد. إن ربط تحرير الشعب الفلسطيني بهجوم مأساوي كهذا أمر يؤلم قلبي… سأقف إلى الأبد إلى جانب شعبي في فلسطين بينما أواصل الدعوة إلى عالم خال من معاداة السامية”.
“لا مكان لمعاداة السامية في تحرير الشعب الفلسطيني”.