فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
حذرت Burberry من أنها قد تتخلى عن 1700 وظيفة ، أي حوالي 18 في المائة من قوتها العاملة العالمية ، بحلول عام 2027 حيث أعلنت العلامة التجارية الفاخرة في المملكة المتحدة عن تخفيضات جديدة في التكاليف في محاولة للتنقل في العمل.
كشفت الشركة ، التي استأجرت المدرب السابق والرئيس التنفيذي لجيمي تشو جوشوا شولمان في يوليو الماضي لإحياء ثرواتها ، عن الخطة كجزء من دفعة لتوليد 60 مليون جنيه إسترليني من المدخرات بحلول عام 2027.
جاء ذلك كما قال بربري إنها تأرجحت إلى خسارة تشغيلية قدرها 3 ملايين جنيه إسترليني في 12 شهرًا حتى 29 مارس ، مقارنة بأرباح بقيمة 418 مليون جنيه إسترليني في العام السابق. انخفضت الإيرادات بنسبة 17 في المائة إلى 2.5 مليار جنيه إسترليني.
سيصبح أحدث محرك أقراص لخفض التكاليف المدخرات السنوية المخطط لها إلى 100 مليون جنيه إسترليني سنويًا. وقالت الشركة إن “التغييرات التنظيمية” تهدف إلى ضمان أن بربري “مناسبة للمستقبل”.
تم تكليف شولمان بالقبض على انخفاض في المبيعات بعد استراتيجية فاشلة للتحرك الممتاز والتنافس مع مجموعات راقية مثل هيرميس ، وهي خطوة قاموا بإزاحة المتسوقين. كان على العلامة التجارية أيضًا مواجهة تباطؤ أوسع في سوق الفخامة العالمي ، وخاصة في الصين ، محرك النمو الرئيسي للشركة.
قال شولمان يوم الأربعاء إن العلامة التجارية كانت “لا تزال في المراحل المبكرة” من تحولها ، لكنه كان متفائلاً لأن أفضل أيام الشركة في المقدمة “وأنها ستقدم” نموًا مستدامًا ومربحًا بمرور الوقت “.
انخفضت مبيعات التجزئة بنسبة 6 في المائة على أساس مشابه مقابل الربع الأخير من السنة المالية للشركة ، أفضل قليلاً مما توقعه المحللون. في حين انخفضت المبيعات المتشابهة في جميع أنحاء المجموعة بأكملها بنسبة 12 في المائة في العام. ارتفعت الأسهم بنسبة 6.8 في المائة في التداول المبكر يوم الأربعاء.
تهدف الرئيس التنفيذي إلى إعادة تركيز الشركة على منتجات الملابس الخارجية الكلاسيكية ، مثل المعاملات الأساسية والأوشحة. كما وسع نطاق نقاط السعر ، بما في ذلك نقاط منخفضة في بعض الفئات.