شعار شركة التجزئة السويدية للملابس H&M معلق فوق أحد متاجرها في 28 مارس 2018 في برلين، ألمانيا.
شون جالوب | جيتي إيمجز نيوز | صور جيتي
تراجعت أسهم H&M بما يصل إلى 8٪ يوم الخميس بعد أن سجلت ثاني أكبر شركة تجزئة للأزياء المدرجة في العالم خسارة في أرباح التشغيل وتخلت عن هدف هامش الأرباح.
أفاد بائع التجزئة السويدي للملابس أن الأرباح التشغيلية للربع الثالث المالي للمجموعة بلغت 3.51 مليار كرونة سويدية (345.8 مليون دولار)، مقارنة بـ 4.74 مليار كرونة سويدية في العام الماضي. وذكرت رويترز أن المحللين الذين شملهم الاستطلاع الذي أجرته LSEG توقعوا أرباحًا تشغيلية تبلغ 4.93 مليار دولار.
أسقطت H&M هدف هامش أرباحها لعام 2024 بعد التحذير من ظروف أكثر صعوبة في وقت سابق من العام.
ويُنظر إلى هذه الخطوة على أنها من المرجح أن تزيد الضغط على الرئيس التنفيذي دانييل إرفير، الذي يشغل هذا المنصب منذ ثمانية أشهر فقط. بعد خلافة هيلينا هيلمرسون في أواخر شهر يناير، تعهد إرفير “بخلق قيمة لا تقبل المنافسة لعملائنا وتحقيق نمو مربح”.
كافحت شركة H&M لتعزيز ربحيتها في الأشهر الأخيرة، في ظل الطقس البارد وارتفاع تكاليف المعيشة وتباطؤ الإنفاق بعد الوباء، مما أعاق مبيعات التجزئة في الشوارع الرئيسية ومبيعات التجزئة الفاخرة.
يواجه بائع التجزئة أيضًا منافسة شديدة من أمثال مالك شركة Zara Inditex وتاجر التجزئة للأزياء السريعة Shein.
وقال إرفير من H&M في بيان مكتوب: “لقد أثرت العوامل الخارجية على إيرادات المبيعات وتكاليف الشراء لدينا أكثر مما توقعنا. وفي الوقت الحالي، نقدر أن هامش التشغيل لهذا العام سيكون أقل من 10 بالمائة”.
وأضاف: “نحن واثقون من أن خطتنا ستسهم في زيادة المبيعات والربحية”.
وانخفضت أسهم H&M بسبب الأخبار بنسبة 4٪ في حوالي الساعة 9:40 صباحًا بتوقيت لندن. وكانت الشركة المدرجة في ستوكهولم من بين الأسهم الأسوأ أداءً على مؤشر Stoxx 600 الأوروبي خلال التعاملات الصباحية.
قال محللون في UBS في مذكرة بحثية إن بعض المجالات الأكثر جدارة بالملاحظة في نتائج H&M شملت المبيعات الوفيرة بالعملات المحلية، وزيادة في تكلفة عمليات الشطب الخفيف للشركة وخطة بائع التجزئة لتقليل صافي عدد متاجره.
وقالت شركة H&M إن تكلفة عمليات الشطب المنخفضة فيما يتعلق بالمبيعات من المتوقع أن “تزيد إلى حد ما” في الربع الرابع.