افتح ملخص المحرر مجانًا
رولا خلف، محررة الفايننشال تايمز، تختار قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تراجعت أسهم السلع الفاخرة يوم الأربعاء بعد أن أعلنت شركة LVMH الرائدة في الصناعة عن انخفاض أكبر من المتوقع في المبيعات الفصلية بسبب ضعف طلب المستهلكين في الصين.
وانخفضت أسهم شركة LVMH المدرجة في باريس، والتي يسيطر عليها الملياردير الفرنسي برنار أرنو، بما يصل إلى 7.5 في المائة في التعاملات المبكرة إلى أدنى مستوى لها منذ يوليو 2022، قبل أن تستعيد بعض الأرض لتتداول منخفضة 4 في المائة خلال اليوم. وانخفض سهم مالك علامتي لويس فويتون وديور نحو 18 في المائة حتى الآن هذا العام مع تراجع الطلب العالمي على السلع الفاخرة.
كما تراجعت أسهم السلع الفاخرة الأخرى، مع تراجع سهم ريتشمونت، مالكة كارتييه، 1.2 في المائة، وهبوط سهم هيرميس 1.5 في المائة، وتراجع سهم كيرينغ، التي تمر بفترة تحول محفوفة بالمخاطر في العلامة التجارية الكبرى غوتشي، 2.1 في المائة.
كما انخفض سهم شركة لوريال الرائدة في مجال مستحضرات التجميل بنسبة 2.6 في المائة مع قلق المستثمرين من أن التوقعات الأكثر كآبة للسلع الفاخرة ستمتد إلى منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل ذات الأسعار المعقولة.
قالت كارول مادجو، المحللة في بنك باركليز، إن إيرادات LVMH المفقودة في الربع الثالث “جاءت من تدهور الاتجاهات من العميل الصيني في حين أن الجنسيات الأخرى لم تشهد تحسنا كبيرا”. “نعتقد أن هذا الفشل سيُنظر إليه على أنه قراءة سلبية بالنسبة لبقية القطاع ويعكس حقيقة أن تخفيضات الأرباح في القطاع لا تزال مستمرة.”
وانخفضت المبيعات في قسم الأزياء والسلع الجلدية الأساسي في LVMH بنسبة 5 في المائة في الربع الثالث على أساس سنوي، وهو ما خالف التوقعات المتفق عليها بارتفاع بنسبة 1 في المائة. وهذه هي المرة الأولى التي تسجل فيها الوحدة انخفاضًا في المبيعات منذ عام 2020 خلال جائحة كوفيد-19.
وانخفض إجمالي إيرادات الشركة بنسبة 3 في المائة إلى 19.1 مليار يورو مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي. وكان المحللون يتوقعون زيادة بنسبة 1 في المائة.
انخفضت مبيعات LVMH في آسيا خارج اليابان – وهي منطقة تهيمن عليها الصين – بنسبة 16 في المائة في الربع الثالث، في حين ظلت المبيعات في الولايات المتحدة، أكبر سوق للسلع الفاخرة، ثابتة. وظل نمو المبيعات في اليابان في خانة العشرات، على الرغم من أنه كان أقل مما كان عليه خلال النصف الأول من العام.
وقال جان جاك جويوني، المدير المالي للمجموعة، للمحللين إن ثقة المستهلك في البر الرئيسي للصين وصلت إلى أدنى مستوياتها في عصر كوفيد. وقال: “معظم أسواقنا تواجه حاليا تحديات اقتصادية، بما في ذلك البر الرئيسي للصين”.
وبعد أن عززوا الكثير من نمو الصناعة في العقد الماضي، كبح المتسوقون الصينيون إنفاقهم بسبب المخاوف بشأن التوقعات الاقتصادية القاتمة لبلادهم وضعف سوق الإسكان. في الوقت نفسه، تلاشى الطلب العالمي على السلع الفاخرة – وخاصة من المستهلكين الطموحين من الطبقة المتوسطة الذين كونوا مدخرات إضافية خلال عمليات الإغلاق الوبائية – مما فرض ضغوطا على شركات السلع الفاخرة التي نمت بسرعة من خلال تلبية احتياجات هؤلاء العملاء الجدد.
تحديث LVMH، الذي يبدأ الفترة المشمولة بالتقرير للشركات الفاخرة، “يؤكد على خلفية الصناعة الصعبة في الأشهر الأخيرة، مع تباطؤ المجموعة الصينية من مكاسب عالية من رقم واحد” في النصف الأول من العام إلى “انكماش متوسط من رقم واحد” قال جيمس جرزينيتش، المحلل في جيفريز، في الربع الثالث.
وأضاف: “من غير المرجح أن تؤدي إعلانات التحفيز الأخيرة (من الصين) إلى تغيير المسار”.