احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تخطط عدد قياسي من المعلنين للانسحاب من موقع X العام المقبل بسبب مخاوف من ارتباطهم بالمحتوى المتطرف، في ضربة جديدة لآمال إيلون ماسك في تحسين مالية مجموعة وسائل التواصل الاجتماعي.
وبحسب دراسة عالمية أجرتها مجموعة التحليلات كانتار بين كبار المسؤولين التنفيذيين في الصناعة، فإن 26% من المسوقين يخططون لخفض الإنفاق الإعلاني على X في عام 2025، وهو أكبر تراجع مسجل من أي منصة إعلانية عالمية رئيسية.
انسحبت العلامات التجارية الكبرى من شركة X، المعروفة سابقًا باسم Twitter، منذ استحواذ Musk عليها مقابل 44 مليار دولار في عام 2022، مستشهدة بقرار رجل الأعمال بتخفيف الإشراف على المحتوى بما يتماشى مع مبادئه المتعلقة بحرية التعبير. وقد أدى ذلك إلى انخفاض الإيرادات بينما انخفضت قيمة الشركة بشكل حاد.
وقالت دراسة كانتار إن ثقة المعلنين في المنصة انخفضت في العام الماضي، حيث قال 4% فقط من المسوقين إن الإعلانات على X “آمنة للعلامة التجارية”، مقارنة بـ 39% لجوجل، وهو ما يعكس مخاوف واسعة النطاق بشأن ظهور الشركات بجانب المواد المثيرة للجدل.
وقال متحدث باسم شركة X إن معدل سلامة علامتها التجارية “بلغ في المتوسط 99% كما تم التحقق من ذلك من قبل شركة DoubleVerify وشركة Integral Ad Science، وهو ما ينعكس في حقيقة أن غالبية المعلنين يزيدون استثماراتهم في X”.
وأشار إلى أن بيانات كانتار ذكرت أيضًا أن تفضيل المستهلكين للإعلانات الخاصة بـ X ارتفع بشكل كبير منذ عام 2022 وأضاف: “يعلم المعلنون أن X تقدم الآن قدرات أقوى في مجال السلامة والأداء والتحليلات للعلامة التجارية أكثر من أي وقت مضى، بينما تشهد مستويات عالية من الاستخدام على الإطلاق”.
وتعتمد دراسة كانتار على مقابلات مع 18 ألف مستهلك في 27 سوقًا و1000 من كبار المسوقين على مستوى العالم.
ومن المرجح أن تؤدي نتائجها إلى تأجيج التوترات بين المالك الملياردير لشركة X وصناعة الإعلان بعد أن قال ماسك الشهر الماضي إنه سيقاضي هيئة تجارية للتسويق والمعلنين بما في ذلك يونيليفر ومارس بسبب “مقاطعة غير قانونية” مزعومة للمنصة.
كانت علاقة ماسك مع صناعة الإعلان تتسم بالعداء في كثير من الأحيان. وكانت ديزني وآي بي إم وآبل من بين العلامات التجارية التي غادرت المنصة العام الماضي، مما دفع ماسك إلى مطالبة المعلنين المقاطعين في مقابلة بأن “يذهبوا إلى الجحيم”.
وقد شعر المسؤولون التنفيذيون في مجال الإعلان بالارتياح بسبب الهجوم الساحر الذي شنه ماسك والرئيسة التنفيذية لشركة إكس ليندا ياكارينو في مهرجان كان للإعلان هذا العام – وهو العمل الذي قال بعض المسوقين منذ ذلك الحين إنه ذهب سدى في ضوء الإجراء القانوني الذي هددت به المنصة.
كان يُنظر إلى ياكارينو، وهو أحد المديرين التنفيذيين السابقين في شركة إن بي سي يونيفرسال، على أنه تعيين من شأنه تهدئة الأمور مع المعلنين.
قالت جونكا بوباني، مديرة القيادة الفكرية العالمية للإعلام في كانتار: “لقد كان المعلنون يحولون إنفاقهم التسويقي بعيدًا عن X لعدة سنوات. إن التسارع الحاد لهذا الاتجاه في الأشهر الاثني عشر الماضية يعني أن التحول يبدو غير مرجح حاليًا”.
في عام 2023، قال 14% من المسوقين إنهم سيخفضون الإنفاق الإعلاني على X هذا العام، بينما في عام 2022، قال 6% إنهم سيزيدون الاستثمار في العام التالي.
ووجدت شركة كانتار أيضًا أن الثقة في الإعلانات على X قد انخفضت تحت قيادة ماسك. ويعتبر TikTok منصة الإعلان الأكثر ابتكارًا من قبل المسوقين، في حين كان YouTube منصة الإعلان الأكثر ثقة وتفضيلًا من قبل المسوقين في عام 2024.