احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
استحوذت الشركات الصينية على مركز الصدارة في بطولة أوروبا لكرة القدم من خلال الإعلانات في الملاعب وصفقات التسويق الأخرى.
ويؤكد ذلك على القوة الجذبية العالمية لكرة القدم والرياضة الحية مع الجماهير المحلية والدولية في المعركة لتعزيز المبيعات.
وبحسب الاتحاد الأوروبي لكرة القدم، الذي نظم الحدث ويدير اللعبة في أوروبا، فإن خمسا من بين الرعاة الرسميين الـ13 للبطولة هي شركات صينية.
وقال جاي لوران إبستاين مدير التسويق بالاتحاد الأوروبي لكرة القدم: “العلامات التجارية الصينية التي طورت قاعدتها بقوة في السوق الضخمة التي تمثلها الصين تبحث عن التوسع خارج حدودها المحلية وعن فرص للوصول إلى جماهير وأسواق جديدة”.
كما تشكل الإيرادات من الرعاة الصينيين – تطبيق المدفوعات Alipay التابع لمجموعة Ant Group، وسوق AliExpress عبر الإنترنت التابع لشركة Alibaba، وشركة تصنيع الهواتف الذكية Vivo، ومجموعة الإلكترونيات الاستهلاكية Hisense، وشركة تصنيع السيارات الكهربائية BYD – مفتاحًا أيضًا لطموحات الاتحاد الأوروبي لكرة القدم التجارية.
وساعد ذلك بطولة كأس الأمم الأوروبية 2024، التي تصل إلى ذروتها يوم الأحد مع المباراة النهائية بين إنجلترا وإسبانيا في برلين، على تحقيق رقم قياسي متوقع يتجاوز 600 مليون يورو في إيرادات الحقوق التجارية، وفقًا لإبستاين.
ويمثل هذا زيادة بنسبة 15 في المائة على الأقل مقارنة بمبلغ 520 مليون يورو المخصص لبطولة يورو 2020، وزيادة بنسبة 24 في المائة على الأقل مقارنة بمبلغ 483 مليون يورو المخصص لبطولة يورو 2016.
ويتوقع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم أن تولد البطولة إجمالاً أكثر من 2.4 مليار يورو من صفقات البث والرعاية والضيافة والتذاكر، وهو ما يوفر أموالاً حاسمة لإعادة الاستثمار في الرياضة.
وتحتل الشركات الصينية الخمس مكانة بارزة إلى جانب علامات تجارية عالمية مثل شركة كوكا كولا وشركة الملابس الرياضية الألمانية أديداس باعتبارها الرعاة الرئيسيين الذين يحركون الإيرادات التجارية.
ومن بين الرعاة الرئيسيين الآخرين مجموعة خدمات تكنولوجيا المعلومات الفرنسية Atos، وشركة المراهنات اليونانية Betano، وموقع السفر Booking.com ومقره أمستردام، وVisit Qatar، والمجموعات الألمانية Lidl وعلامة الملابس Engelbert Strauss.
ويقول المنظمون إن البطولة ستجذب جمهورا مباشرا يتجاوز خمسة مليارات شخص في نحو 200 منطقة. وبعيدا عن البث التلفزيوني التقليدي، يتابع المشجعون الرياضة بشكل متزايد على وسائل التواصل الاجتماعي، حيث من الشائع مشاهدة مقاطع أقصر.
على الرغم من ضعف أداء الصين في كرة القدم، إلا أن الرياضة وكأس الأمم الأوروبية تحظى بشعبية كبيرة في البلاد.
وارتفعت تقييمات القناة الرياضية التابعة للتلفزيون الوطني الصيني CCTV بنسبة 45% في الفترة ما بين 14 يونيو/حزيران، عندما انطلقت البطولة، و3 يوليو/تموز، وفقاً لمؤسسة CSM Media Research.
وفي الصين، شاهد أكثر من 187 مليون مشاهد المباريات منذ المباراة الافتتاحية، على الرغم من فارق التوقيت الكبير مع ألمانيا الدولة المضيفة.
كما ساعدت التكنولوجيا في تعزيز الإعلانات من خلال السماح للرعاة بتصميم لوحات إعلانية على محيط الملعب لتناسب فئات مختلفة من الجماهير. وهذا يعني أن المشجعين في الصين يرون إعلانات مختلفة على شاشاتهم عما هو مرئي في الملاعب أو غيرها من قنوات البث.
وبالإضافة إلى الجمهور المحلي، فإن المشجعين الصينيين الذين يعيشون في الخارج أو يسافرون لمشاهدة مباريات بطولة أوروبا 2024 يشكلون هدفًا محتملًا آخر. كما تهدف بعض العلامات التجارية أيضًا إلى كسب تأييد المشجعين الأوروبيين.
وقال مارك تانر، المدير الإداري لوكالة العلامات التجارية China Skinny ومقرها شنغهاي: “في الماضي، كان (هدف) العلامات التجارية الصينية التي ترعى الأحداث الرياضية الدولية الكبرى هو في المقام الأول بناء المصداقية لدى المستهلكين في الوطن. ولكن مع قيام المزيد من العلامات التجارية بنشر أجنحتها، فإن هذا يساعد في بناء الوعي والتفضيل لعلاماتها التجارية في الأسواق الأوسع مع تعزيزها في الوطن”.
وأضاف: “بسبب العوامل الجيوسياسية والسمعة السيئة للجودة، فإن العلامات التجارية الصينية عادة ما تبدأ في التراجع في معظم الدول الغربية، لذا يتعين عليها أن تعمل بجهد أكبر من معظم العلامات التجارية الأخرى لبناء الأفضلية لعلاماتها التجارية”.
قال لويس هو، المدير العام لشركة هايسنس آند جورينيه ألمانيا، لوسائل الإعلام المحلية، إن فرع ألمانيا لمجموعة هايسنس للإلكترونيات الاستهلاكية شهد ارتفاع إيرادات النصف الأول من العام بنسبة 53 في المائة مقارنة بالعام السابق.
قالت شركة AliExpress إن مبيعات السلع المتعلقة بكرة القدم على سوقها عبر الحدود زادت بنسبة 80 في المائة على أساس سنوي في مايو.
قالت شركة صناعة السيارات الكهربائية BYD، التي أصبحت “الشريك الرسمي للتنقل الكهربائي” لبطولة أوروبا 2024 في يناير بعد بضعة أشهر فقط من الكشف عن أن شركة فولكس فاجن التي يقع مقرها في فولفسبورج ستتوقف عن رعاية المنافسة على الرغم من استضافة ألمانيا للبطولة، إن الشراكة مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم كانت أساسية في تعريف المستهلكين بتكنولوجيتها.
وتعد شراكة بي واي دي مع الاتحاد الأوروبي لكرة القدم جزءًا من مساعيها للتوسع في أوروبا مع فرض الاتحاد الأوروبي قيودًا على واردات السيارات من الصين. وفي هذا الأسبوع، وافقت الشركة على صفقة بقيمة مليار دولار لبناء مصنع للسيارات الكهربائية في تركيا، مما يضيف إلى خططها لتطوير منشأة إنتاج منفصلة في المجر.