سجلت نائبة الرئيس كامالا هاريس ثلاث مقابلات هذا الأسبوع في المؤتمر الوطني الديمقراطي، لكن لم تكن أي منها مع أي من الصحفيين المعتمدين البالغ عددهم 15 ألفًا هنا في شيكاغو. بدلاً من ذلك، كانت مع مؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي، بما في ذلك فيديا جوبالان، وهي أم من ولاية كارولينا الشمالية معروفة لمتابعيها البالغ عددهم 3.4 مليون على تيك توك باسم @queencitytrends.
وطلب جوبالان، الذي ينشر بشكل كبير محتوى عن نمط الحياة، من هاريس أن تتأمل في تراثهما الهندي المشترك وذكرياتها عن قضاء الوقت في الهند مع جدها. وحظي مقطع الفيديو، الذي نُشر يوم الثلاثاء، بأكثر من 1.9 مليون مشاهدة.
ويمثل هذا الانخراط اعترافًا من جانب حملة هاريس بأن الوصول إلى الناخبين في العد التنازلي ليوم الانتخابات سيتطلب من الديمقراطيين تجاوز استراتيجية وسائل الإعلام التقليدية والدخول إلى مساحات جديدة.
وتتمثل إحدى أجزاء هذه الاستراتيجية في إنشاء محتوى خاص بهم، بما في ذلك على حساب @KamalaHQ الشهير عبر المنصات. أما الجزء الآخر – وربما الأكثر أهمية – فهو تسخير قوة المؤثرين. ويقول المسؤولون إن هناك خطة قائمة للوصول إلى الأميركيين – وخاصة الناخبين الشباب. ويزداد هذا على منصات التواصل الاجتماعي.
“عليك أن تلتقي بعيون وآذان الناخبين حيث هم – وحيث هم في وقت الغداء، وخلال فترات استراحة الغداء، يتصفحون هواتفهم. إنهم يجلسون في مترو الأنفاق، يتصفحون هواتفهم. إنهم على الأريكة مع تشغيل التلفزيون مع قناة سي إن إن، ربما في وضع كتم الصوت، يتصفحون هواتفهم. إنهم يمشون بكلابهم، وينظرون إلى هواتفهم،” هكذا قال أليكس بيرلمان، الذي يصف نفسه بأنه “ممثل كوميدي ثرثار” والمعروف باسم @pearlmania500 TikTok، حيث لديه 2.7 مليون متابع.
بيرلمان هي واحدة من 200 منشئ محتوى معتمدين للمؤتمر الوطني الديمقراطي هذا الأسبوع، مما يمثل جهدًا غير مسبوق من جانب الديمقراطيين لإشراك هذا المجتمع. هناك العديد من “صالات المبدعين” في جميع أنحاء مركز يونايتد، وهي مساحات بها مرايا وأضواء حلقية ومحطات شحن حيث يتواصل المبدعون، الذين يتابعهم العديد منهم منذ فترة طويلة ولكنهم لم يلتقوا شخصيًا، ويتعاونون. إنهم موجودون في قاعة المؤتمر على “منصة المبدعين” الخاصة، وهي عقار رئيسي لمشاهدة أحداث كل ليلة. وهم يلتقون ويجرون مقابلات مع كبار نواب الديمقراطيين – بما في ذلك هاريس نفسها.
ويمثل المبدعون شريحة واسعة من الإنترنت ــ وبالتالي شريحة واسعة من المتابعين. وكان بعضهم سياسيين منذ فترة طويلة، مثل كارلوس إدواردو إسبينا، الذي ينشر محتوى يركز على الهجرة، أو أوليفيا جوليانا، التي تركز على حقوق الإنجاب وقضايا ديمقراطية أخرى. ولكن هناك أيضا مؤثرون في مجال الطبخ وخبراء تجميل وممثلون كوميديون ومبدعون رياضيون.
قال نيماي ندولو، وهو فنان كوميدي متخصص في الأحداث الجارية ويتابعه 3.5 مليون متابع عبر المنصات: “يدرك الحزب الديمقراطي أنه إذا كان لدى مجموعة من الأشخاص ملايين المتابعين، فإذا جمعت 200 منهم معًا، فسيتم تضخيم نطاق الوصول”.
لكنها علاقة مفيدة للطرفين.
قال كيث إدواردز، الاستراتيجي الديمقراطي الذي يتابعه 550 ألف شخص وأجرى مقابلة مع وزير النقل بيت بوتيجيج هذا الأسبوع: “الحصرية هي اسم اللعبة. لذا فإن وجودنا هنا والحصول على إمكانية الوصول يساعدنا فقط على النمو. إنه يساعدهم فقط، ويساعدنا فقط على مساعدتهم، من خلال وجودنا هنا”، متوقعًا نموًا “متزايدًا” لهذا النوع من المشاركة في المؤتمرات المستقبلية.
وقال إن “الوصول إلى أصوات مثل بوتيجيج يمنحني الشرعية … ويساعده أيضًا في جذب الانتباه، ثم يساعدني أيضًا في توسيع جمهوري”.
في محادثات مع أكثر من اثني عشر منشئ محتوى في شيكاغو هذا الأسبوع، أشاد المؤثرون بشدة بجهود حملة هاريس للتواصل باعتبارها نموذجًا للديمقراطيين. كما أعرب حاكم ولاية بنسلفانيا جوش شابيرو، وهو نجم ديمقراطي صاعد كان ضمن قائمة هاريس القصيرة لمنصب نائب الرئيس، عن “إعجابه الشديد” بحالة منظمتها الرقمية.
وقال شابيرو لشبكة سي إن إن: “إن العبء لا يقع على عاتق سكان بنسلفانيا للعثور على حملة هاريس. بل يقع على عاتق حملة هاريس العثور على هذا الناخب. وهم يقومون بعمل استثنائي في هذا الصدد: طرق الأبواب والظهور على صفحاتك المخصصة لك”.
وبالنسبة للعديد من المؤثرين من الجيل Z، فقد وفر هذا الأسبوع فرصة لغرس بعض الإنسانية في العملية السياسية.
“إن وسائل التواصل الاجتماعي والتحدث مباشرة إلى الناس تجعلهم أكثر إنسانية بطرق عديدة لا يدركونها. نحن فقط نشعر بخيبة أمل تجاه الكثير من المؤسسات. لقد كبرنا، وخاصة الجيل Z، ونرى هذه المؤسسات تفشلنا بطرق مختلفة للغاية”، هكذا تقول آوا سانيه، البالغة من العمر 23 عامًا والتي لديها 503000 متابع وتنشر مجموعة من الموضوعات، من حركة Black Lives Matter إلى ملابسها اليومية.
وإلى جانب المؤثرين، فإن الدعم الهائل في الأيام التي أعقبت تولي هاريس منصب المرشحة المفترضة للحزب الديمقراطي جلب معه شيئا يصعب شراؤه أو بناؤه: عامل البرودة، من ميمات شجرة جوز الهند إلى انتشار المرشحة على وسائل التواصل الاجتماعي.
وفي مقابلة أجريت معه مؤخرا، قال روب فلاهيرتي، نائب مدير الحملة، “من الرائع حقا الحديث عن كامالا هاريس على الإنترنت الآن. إن حجم الأشخاص الذين ينشرون المحتوى، والذين لديهم الكثير والكثير من المتابعين، يمنح الأشخاص الذين يشاركون المحتوى مع أصدقائهم وعائلاتهم مزيدا من التغطية للقيام بذلك بأنفسهم”.
وفي إشارة إلى الطاقة والحماس للمرشح الجديد، قال العديد من المبدعين الذين تحدثت معهم شبكة CNN إنهم لم يكونوا متحمسين لحضور مؤتمر للرئيس جو بايدن.
قالت رافين شوام كورتيس، وهي معلمة سوداء ويهودية تنشر على صفحتها على موقع التواصل الاجتماعي تويتر لـ 220 ألف متابع: “لا أعلم إن كان لدي إجابة محددة لك. ولكنني سأقول إنني أشعر بالنشاط والحماس الشديدين، وكان من السهل جدًا أن أقول نعم لحضور هذا الحدث”.
ولكن بالنسبة لشوام كورتيس، يظل السؤال قائما حول ما إذا كان الحماس تجاه هاريس يمكن أن يترجم إلى عمل في صناديق الاقتراع.
قالت شوام كورتيس: “لقد كان الأمر لطيفًا ومهذبًا – ولكن إلى أي مدى ستؤدي ميمية كامالا هاريس إلى دفع الجيل Z إلى صناديق الاقتراع؟”