فتح Digest محرر مجانًا
تختار رولا خالاف ، محررة FT ، قصصها المفضلة في هذه النشرة الإخبارية الأسبوعية.
منذ فترة طويلة محببات الجريمة كانوا من عشاق البودكاست. تتميز التصنيفات الأكثر اعتقالًا بمثل هذه المسرات المروعة مثل مهووسو قتل المدينة الصغيرة و وادي العظام. ولكن بالنسبة للمنتجين والمنصات والمعلنين ، قدم هذا النوع تحولات المؤامرة الخاصة به.
أصبحت البودكاست لفترة وجيزة واجهة جديدة في حروب البث في الجزء الأول من العقد ، بعد أن قامت منصات التوزيع مثل سبوتيفي بدفع عدواني إلى ما كان في السابق صناعة متخصصة. ولكن بعد نتوء Covid-19 ، ذبلت كمية المواد الجديدة ، وأثبت المعلنون حذرا. حصل Swedish Music Streamer على 40 مليون يورو على شطب أصول البودكاست وإنهاء العقود في الربع الثاني من عام 2023.
الآن ، يدخل البودكاست موسمهم الثاني. القادمون الجدد ينضم. في فبراير ، استحوذت شركة Fox على شركة Red Seat Ventures Red Seat Ventures. ذكرت شركة Business Insider أن العملاق الذي يقوم بتدريبه في عالم الصوت في عالم الصوت. الإغراء مفهوم: أرقام المستمع لا تزال تنمو. تم ضبط حوالي 550 مليون تم ضبطها في العام الماضي ، ويمكن أن ينضم 100 مليون آخرين بحلول عام 2027 ، وفقًا لمادة التسويق Backlinko.
شيئان مختلفان هذه المرة. أعطى الفيديو تنسيق البودكاست لقطة في الذراع. بحلول نهاية العام الماضي ، شاهد أكثر من 250 مليون مستخدم فيديو بودكاست على Spotify. حوالي 13 في المائة من مستمعي المملكة المتحدة يشاهدون البودكاست على أساس أسبوعي ، وفقًا لبيانات الجمهور من Rajar.
وفي الوقت نفسه ، تطورت دعم البنية التحتية. منصات بما في ذلك Patreon و ACAST و CUSSINGESTAR تسهيل تسييل من خلال الاشتراكات والأحداث الحية والبضائع.
ومع ذلك ، فإن إغراء الإنفاق الإعلاني أمر صعب. تجذب بعض العروض مجموعة ديموغرافية مستهدفة بدقة – مفضلة مانوسفير تجربة جو روجان، يقول. الجماهير الأخرى أكثر غير متبلورة. الإعلانات على برنامج عمل الجريمة الحقيقي في المملكة المتحدة ، والمعالجات عبر الإنترنت والأرز.
قد يكون المستمعون أيضًا أقل تقبلاً للإعلانات الصوتية. على عكس إعلانات الويب ، لا يوجد رابط للنقر ، ويتم تشتيت انتباه المستهلكين البودكاست بسهولة. في المملكة المتحدة ، يمارس الثلث أن يمزح المقاطع والملابس أثناء ضبطها للبودكاست ، وفقًا لـ OFCOM. يساعد ذلك في توضيح سبب إنفاق إعلان إجمالي بسعر 5 مليارات دولار تقريبًا ما تنفقه Coca-Cola في جميع الوسائط.
المشكلة الأخرى في البودكاست هي أن الحواجز التي تحول دون الدخول منخفضة ، مما يعني ما يفسد هناك مبعثر. يبلغ متوسط تكلفة المعلن للوصول إلى 1000 مستمع (CPM) من 15 إلى 30 دولارًا للإعلانات المسجلة مسبقًا تصل إلى دقيقة واحدة ؛ أولئك الذين يقرؤون من قبل مضيف البودكاست غارنر 10 دولارات إضافية ، كما يقول Acast. عدد قليل من الأفلام – روجان كونها واحدة – تملأ معظم فطيرة الإعلان.
لقد تباطأ الإنتاج على مستوى العالم بشكل حاد منذ عام 2020 ؛ لم يكن العام الماضي حتى خامس الذروة البودكاست الجديدة 1mn. بالطبع ، الجدة ليست كل شيء. إن حجز أفضل 10 سنوات في المملكة المتحدة – والذي يبدأ بعرض روجان – هو أن القديم القديم من الراديو 4 ، الرماة. لا توجد إعلانات للمستمعين البريطانيين هناك ، على الأقل الآن.
louise.lucas@ft.com