كانت بيلا حديد، نجمة ديبوب، تعلم أن حقائب Coach ستعود إلى الواجهة قبل وقت طويل من وصول عمليات البحث على موقع eBay عن حقائب Ergo وSoho من العلامة التجارية الأمريكية إلى ذروتها (يشير موقع eBay إلى ارتفاع بنسبة 114% منذ يناير). ولكن منذ انتقالها من مظهرها “فتاة الدعاية لعام 2000” إلى راعية البقر الحضرية، ورائدة الأعمال المتخصصة في المواد المتكيفة، وخبيرة الروائح الطموحة (رائحة Window2Soul من Orabella تستجدي رأيك)، أصبحت بحاجة إلى المزيد من الحقيبة أكثر مما يمكن أن تقدمه علامات تجارية مثل @TimelessWear و@princesspeach310.
في خطوة تسويقية ذكية من Coach – التي استفادت بالفعل من الاهتمام بأنماطها القديمة من خلال برنامجها (Re)Loved الذي يسمح للعملاء باستبدال الإكسسوارات أو إصلاحها أو إعادة تدويرها – أطلقت حقيبة جديدة تبدو ثم أهدى المدير الإبداعي ستيوارت فيفرز – الرجل الذي أعاد العلامة التجارية إلى الحياة من مجرد دار أزياء نائمة إلى موضة نائمة – حقيبته بروكلين إلى بيلا. صور السوبر مع نموذج “هوبو” الأنيق المعلق على كتف قمصانها القديمة وقمصان البولو من مياو أطلقت بقوة هذه الحقيبة كأسلوب صيفي.
للوهلة الأولى، تحمل الحقيبة الواسعة والمرنة كل السمات المميزة لأنماط العقد الأول من القرن الحادي والعشرين، عندما كانت الحقائب تحمل أسماء قاسية، مثل “سيلفرادو” (كلوي) و”جاوتشو” (ديور). صُنعت الحقيبة السوداء الداكنة من جلد طبيعي لمحاكاة “الملمس المحبب” لأنماط كوتش القديمة، وتبدو الحقيبة قديمة في نفس الوقت وتتمتع بكل الحداثة اللامعة التي لا يزال العملاء يريدونها عندما يواجهون احتمال إنفاق 400 دولار (وهو مبلغ ضئيل في سوق السلع الفاخرة)، أو ساعات لا نهاية لها من التمرير على موقع Vinted لشراء حقيبة وحيد القرن.
على منصة عرض خريف 2024، انحنى فيفرز إلى شهية الموضة الدائمة من خلال تقديم سلع جلدية إضافية – بما في ذلك Empire Carryall و Times Square Tabby – مع أجزاء خارجية متهالكة تشير إلى أنهم شهدوا مغامرات أكثر من حقائب Balenciaga City المحبوبة والمخدوشة والمهترئة التي تحبها ماري كيت وأشلي. هل هناك دليل على أنهم كانوا في الواقع حول المبنى؟ سلاسل المفاتيح التذكارية الكلاسيكية في مدينة نيويورك – مثل Big Apples و mini statue of Liberties – مثبتة على المقابض وتصدر أصواتًا على منصة العرض. بالنسبة لمجموعة الذكرى السنوية العاشرة التي تنظر إلى الوراء بالإضافة إلى التنبؤ بمستقبل العلامة التجارية في مناخ البيع بالتجزئة الصعب، كان هناك شيء للجميع. تبدو حديد، مرتدية بنطالها الجلدي من عصر توم فورد من Gucci، وبغالها ومجوهراتها الذهبية النحاسية المكدسة، سعيدة بالذهاب في هذه الرحلة. في دقيقة ساخنة من نيويورك، عادت بيلا في رحلة حنين وكل شيء على ما يرام في العالم.