ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
فقط قم بالتسجيل في قطاع التجزئة ملخص myFT – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
تثق محلات السوبر ماركت في المملكة المتحدة في الفوز قبل نهائي بطولة أوروبا 2024، يوم الأحد المقبل، بين إنجلترا وإسبانيا، حيث تعد الحانات والبارات والمطاعم هي الأضعف في المنافسة على الإنفاق من العملاء المهتمين بالنقود.
وتتوقع أكبر سلاسل متاجر البقالة في البلاد أن يقوم المتسوقون بتخزين المشروبات والأطعمة لمشاهدة كرة القدم في المنازل وسط مناخ اقتصادي صعب، في حين حذرت بعض أماكن الضيافة من ضعف التجارة.
وبحسب بحث أجرته منصة مكافآت الولاء للعملاء في المملكة المتحدة Airtime، فإن ثمانية من كل 10 من مشجعي الرياضة سيبقون في المنزل لمتابعة المباريات، بدلاً من التوجه إلى الحانات أو البارات.
قالت شركة تيسكو، أكبر سلسلة سوبر ماركت في المملكة المتحدة، يوم الجمعة إنها تمتلك “خطة توريد مدروسة جيدًا” للتعامل مع “الطلب الإضافي”. وقالت السلسلة الشهر الماضي إنها تكتسب حصة من المطاعم حيث يختار المستهلكون “تناول الطعام في المطاعم بشكل متزايد”.
وقالت سلسلة متاجر “سينسبيريز” المنافسة إن المتسوقين يبدو أنهم يخزنون البيرة استعدادا لعطلة نهاية الأسبوع، حيث من المتوقع أن تزيد المبيعات بنسبة 200 في المائة على أساس سنوي.
قالت جولي آشفيلد، المديرة الإدارية للشراء في ألدي المملكة المتحدة، إنها “كانت تتوقع أن يجتمع الأهل والأصدقاء في جميع أنحاء إنجلترا مساء الأحد”. وقالت ليدل: “إذا حصلنا على المزيج السحري من الشمس وكرة القدم، فيمكننا أن نتوقع زيادة مبيعات (مجموعة الشواء) بنسبة تزيد عن 35 في المائة”.
وتتوقع الحانات ارتفاعًا في الطلب. وقالت كلير بريستون بير، المديرة الإدارية لحانات جرين كينج، إنها تتوقع تقديم أكثر من نصف مليون كوب من البيرة خلال المباراة – وهو رقم قياسي بالنسبة لمباراة واحدة.
لكنها أضافت: “لقد كان الطلب الاستهلاكي صعبًا. فالعملاء يعطون الأولوية للأحداث الكبرى… وبالتالي فإن أجزاء أخرى من الأسبوع ليست قوية بنفس القدر”.
ويتوقع كريس جوسي الرئيس التنفيذي لشركة “أدميرال تافيرنز” تحقيق ضعف الإيرادات يوم الأحد المقبل، لكنه قال: “ما نراه هو أن هذا الأمر يحل محل الإنفاق في أيام أخرى من الأسبوع… ويرجع هذا في المقام الأول إلى أن الناس لا يملكون الدخل المتاح للقيام بما يفعلونه عادة”.
وفي يوم الدور نصف النهائي، شهدت شركة أدميرال ارتفاع إيراداتها بنحو ضعف ما كانت عليه في يوم الأربعاء المعتاد، لكن يوم الخميس انخفض بنسبة 25%، كما قال جوسي. وأضاف: “أعتقد أن محلات البقالة ستشهد ارتفاعًا خلال عطلة نهاية الأسبوع”.
وقال الرئيس التنفيذي لشركة فولر، سيمون إيميني، إن أحد أسباب الدعم جاء من الإذن بالبقاء مفتوحًا حتى الساعة الواحدة صباحًا، على الرغم من أن سوقها الرئيسي يكون قبل الساعة 11 مساءً، وتوقعت أن يكون لديها “أمسية مزدحمة للغاية”.
وقال ريتش روبنسون، رئيس قسم الضيافة والترفيه في باركليز، الذي يشهد ما يقرب من نصف معاملات البطاقات المصرفية في المملكة المتحدة، إن الحانات والمقاهي “ستكون متفائلة بأن نتيجة يوم الأربعاء سوف تحدد نغمة المباراة النهائية التي تقام هذا الأسبوع وبقية الصيف” خاصة بعد أن شجع الطقس البارد العديد من البريطانيين على البقاء في منازلهم بدلاً من تناول الطعام في الخارج.
وقالت باركليز إن النمو في الإنفاق في الحانات والحانات والنوادي كان متواضعا، بنسبة 0.5 في المائة الشهر الماضي، لكن حجم المعاملات في الحانات تضاعف أكثر من الضعف في يوم المباراة، حيث زاد بنسبة 131.5 في المائة على أساس سنوي، وزاد بنسبة 54.7 في المائة مقارنة بالأربعاء السابق.
ومن المتوقع أن تجتذب المباراة في العاصمة الإسبانية والمدن المحيطة بها 640 ألف شخص، وأن تنفق 11.6 مليون يورو في الحانات العديدة، وفقًا لـ Hostelería Madrid، وهي مجموعة تجارية للقطاع. وقالت إن المباريات الست التي خاضتها إسبانيا حتى الآن اجتذبت 2.1 مليون مشاهد، أنفقوا في المتوسط 18 يورو لكل مباراة، وهو ما يعكس جزئيًا انخفاض سعر البيرة مقارنة بشمال أوروبا.
إعداد: جاي تشازان في برلين، وبارني جوبسون في مدريد، ودانييل توماس وفالنتينا رومي في لندن.