التجارة الإلكترونية في الصين تتجه نحو التحول وتتجه شركة TSMC إلى أوروبا

مرحباً بالجميع، أنا سيسي من هونج كونج.

هل أصبح قطاع التجارة الإلكترونية في الصين على وشك أن يشهد تغييراً جذرياً؟ في شهر مايو/أيار، بدأت أسمع من مصادر أن البائعين عبر الحدود على منصة تيمو يخططون لتنظيم مظاهرات في المقر التشغيلي للمنصة في مدينة قوانغتشو الجنوبية للاحتجاج على ما اعتبروه غرامات غير معقولة تفرضها المنصة.

وقالوا إن عدة احتجاجات انتهت. في البداية، أظهرت الصور ومقاطع الفيديو حوالي عشرة بائعين فقط متجمعين خارج مبنى مكتب تيمو. في يوم الاثنين من الأسبوع الماضي، كان هناك أكثر من 100، وبحلول يوم الاثنين هذا، انضم مئات البائعين إلى الاحتجاج. اقتحم العشرات منهم مكتب تيمو وطالبوا بإعادة الغرامات غير العادلة المزعومة، وطلبت تيمو من جميع موظفيها إخلاء المكتب، وفقًا لمصادر متعددة.

وقال أكثر من عشرة بائعين إن المنصة بدأت في زيادة وتيرة الغرامات منذ بداية العام، وذلك لأسباب مثل “عدم إعجاب المشتري بالمنتج” أو “عدم تلبية المنتجات للتوقعات” دون مزيد من التوضيح. ولن يتم إخبار البائعين إلا بالطلب والعنصر الذي تم إرجاعه، ولكن ليس العميل المحدد.

إن الاحتجاجات من هذا القبيل هي أحد أعراض حروب الأسعار الشرسة التي أطلقتها تطبيقات المساومات مثل Temu ونظيرتها Pinduoduo على صناعة التجارة الإلكترونية الصينية. وقد ناضل المنافسون الأكبر حجماً في مقاومة هذه الحروب باستراتيجياتهم الخاصة بأسعار منخفضة للغاية، ولكن التغيير أصبح وشيكاً الآن.

مع إدراكهم لعدم قدرتهم على الفوز بالأسعار وحدها، يحاول بعض أكبر تجار التجزئة عبر الإنترنت في الصين التحول إلى نموذج نمو أكثر استدامة.

كيف منخفض منخفض جدا؟

تظهر علامات التهدئة على حرب الأسعار المحتدمة بين منصات التجارة الإلكترونية الصينية، مع تحول تطبيق Douyin الشقيق لـ TikTok وتطبيق Taobao التابع لشركة Alibaba من إعطاء الأولوية للأسعار المنخفضة للغاية إلى زيادة إجمالي المبيعات عبر الإنترنت، وفقًا لما كتبه Nikkei Asia. سيسي تشو.

وتدرك المزيد من منصات التجارة الإلكترونية أن المنافسة على الأسعار ليست استراتيجية مجدية لمنافسة بيندودو، التي أمضت سنوات في بناء سمعة طيبة لتقديم أفضل الصفقات. على سبيل المثال، نفذت شركة دوين استراتيجية “السعر المنخفض أولاً” في النصف الأول من العام، لكن إجمالي المبيعات عبر الإنترنت نمت بشكل أبطأ من المتوقع إلى ما بين 30% إلى 40%، مقارنة بأكثر من 50% في العام الماضي، وفقًا لأشخاص مطلعين على الوضع لصحيفة نيكي.

وفي الوقت نفسه، أطلقت تاوباو نظام تصنيف “تجربة المتجر” الذي يوجه الزيارات إلى التجار الذين يتمتعون بدرجات خدمة عملاء أفضل، في حين قللت من أهمية “نظام التسعير ذو الخمس نجوم” الذي قدمته العام الماضي، والذي يقيم أسعار المنتجات مقارنة بالعناصر المماثلة على منصات أخرى.

يأتي هذا التحول في الوقت الذي من المقرر أن يدخل فيه قانون مؤقت لمكافحة المنافسة غير العادلة في صناعة الإنترنت حيز التنفيذ في الأول من سبتمبر. وتمنع القواعد الجديدة المنصات من “فرض قيود غير معقولة على أسعار السلع”.

تيمو تمولت

أحدثت سوق Temu عبر الإنترنت عاصفة في مجال التجارة الإلكترونية منذ إطلاقها في سبتمبر 2022. ويتوقع محللو شركة Bernstein أن تحقق المنصة الصينية هذا العام 54 مليار دولار من إيرادات البضائع الإجمالية، أو القيمة الإجمالية للسلع المباعة على منصتها.

ولكن في حين يستمتع المتسوقون في الغرب بأسعار السلع التي يتم نقلها جواً من المستودعات في الصين، فإن قاعدة موردي تيمو في مدينة قوانغتشو الجنوبية تتصدى للتكتيكات العدوانية المتزايدة التي تنتهجها المنصة، كما كتب موقع The Verge. إليانور أولكوت و تينا هو لصحيفة الفاينانشال تايمز.

وفي وقت سابق من هذا الأسبوع، تجمع العشرات من الموردين أمام مكاتب الشركة في قوانغتشو، احتجاجا على ممارسة المنصة المتمثلة في توزيع الغرامات على قضايا تتراوح من التغليف المعيب إلى شكاوى العملاء بشأن عدم التطابق بين المنتج والوصف عبر الإنترنت.

وتأتي الاحتجاجات في الوقت الذي تقوم فيه شركة تيمو بتغيير طموح لإصلاح نموذج أعمالها – وهي خطة تعتمد على بناء قاعدة كبيرة وموثوقة من الموردين – حيث تسعى إلى التنافس بشكل أكثر مباشرة مع أمازون.

خصم السخط

قد تحتفل الحكومة التايلاندية بافتتاح مصنع BYD بقيمة 486 مليون دولار في أوائل يوليو، لكن أصحاب سيارات صانع السيارات الكهربائية الصيني ليسوا سعداء للغاية، وفقًا لتقرير Nikkei Asia. فرانشيسكا ريجالادو.

وفي محاولة للحفاظ على صدارتها في سوق أكثر تنافسية، عرضت شركة بي واي دي خصومات إضافية تصل إلى 340 ألف بات (9460 دولارا أميركيا) على سيارتها الرياضية متعددة الاستخدامات آتو 3 الشهر الماضي. وقد أثارت هذه الخطوة غضب مالكي بي واي دي الحاليين، ويدرس البعض منهم إمكانية رفع دعوى قضائية جماعية.

وباعتبارها ثاني أكبر سوق للسيارات في آسيا، تواجه تايلاند تهديداً ثلاثياً يتمثل في ضعف النمو الاقتصادي، وارتفاع ديون المستهلكين، ووفرة المركبات الكهربائية المستوردة إلى حد كبير من الصين. وفي ظل هذه الخلفية، يؤجل السائقون التايلانديون عمليات الشراء، ويتوقعون المزيد من الخصومات من شركات صناعة السيارات بحلول نهاية العام.

وانخفض إجمالي مبيعات السيارات بنسبة 24 في المائة في الأشهر الستة الأولى من هذا العام مقارنة بنفس الفترة من عام 2023. وفي يونيو، تم بيع 47600 مركبة فقط، أي أقل بنحو 17 ألف مركبة عن العام الماضي.

شركة TSMC تتجه إلى أوروبا

ستقيم شركة Taiwan Semiconductor Manufacturing Co حفل وضع حجر الأساس الشهر المقبل لأول مصنع لها في أوروبا، وهو أحدث إنجاز لأكبر شركة لصناعة الرقائق في العالم مع توسيع نطاق إنتاجها العالمي، وفقًا لمصادر مطلعة على الأمر لصحيفة Nikkei Asia. تشنغ تينغ فانغ.

سيقود رئيس مجلس إدارة شركة TSMC والرئيس التنفيذي CC Wei وفدًا من الشركة ويستضيف موردي المعدات والمواد والعملاء والمسؤولين الحكوميين في دريسدن في 20 أغسطس في إظهار التزام شركة صناعة الرقائق باستثماراتها في ألمانيا.

ومن المقرر أن يبدأ مصنع دريسدن العمل بحلول أواخر عام 2027، وسيمثل “بعدًا جديدًا لإنتاج أشباه الموصلات المستدام في أوروبا”، وفقًا للدعوة التي اطلعت عليها صحيفة نيكي آسيا.

وقد نجح المشروع المشترك الأوروبي لشركة TSMC في تأمين عملاء رئيسيين في مجال صناعة الرقائق مثل Infineon وRobert Bosch وNXP، حيث يمتلك كل منهم حصة 10%. ويهدف هذا المشروع الضخم، الذي تبلغ تكلفته أكثر من 10.8 مليار دولار، إلى تلبية احتياجات الاتحاد الأوروبي من الرقائق المحلية للسيارات والصناعة.

قراءات مقترحة

1. الهند توسع نطاق التعرف على الوجه في المطارات وسط مخاوف من المراقبة (FT)

2. عودة سامسونج تشوبها مشاكل في شريحة الذكاء الاصطناعي على الرغم من نتائج الربع الثاني القوية (نيكي آسيا)

3. الولايات المتحدة تكشف عن مخاوف أمنية بشأن تيك توك وبايت دانس (FT)

4. هوندا ونيسان وميتسوبيشي تتعاون لملاحقة تيسلا في سباق السيارات الكهربائية (نيكي آسيا)

5. تقول مجموعة بوسطن الاستشارية إن التكلفة هي المفتاح لجذب استثمارات السيارات الكهربائية في جنوب شرق آسيا (نيكي آسيا)

6. ميتسوبيشي إلكتريك تراهن على ارتفاع الأسعار وسط رياح معاكسة في الصين وأوروبا (نيكي آسيا)

7. آيفون من إنتاج شركة أبل يخرج من قائمة الخمسة الأوائل في الصين على يد منافسيه المحليين في مجال الهواتف الذكية (FT)

8. هل يقف الين وراء موجة بيع أسهم التكنولوجيا؟

9. شركة Calbee اليابانية العملاقة للوجبات الخفيفة تتطلع إلى جلب الذكاء الاصطناعي إلى رقائق البطاطس (Nikkei Asia)

10. هيئة الانتخابات البريطانية فشلت في حماية بيانات الناخبين قبل الهجوم الإلكتروني الصيني، بحسب هيئة رقابية (FT)

يتم تنسيق #techAsia من قبل كاثرين كريل من نيكاي آسيا في طوكيو، بمساعدة من مكتب التكنولوجيا في FT في لندن.

اشتراك هنا في نيكاي آسيا لاستقبال #techAsia كل أسبوع. يمكن التواصل مع فريق التحرير على techasia@nex.nikkei.co.jp.