احصل على ملخص المحرر مجانًا
تختار رولا خلف، رئيسة تحرير صحيفة الفاينانشال تايمز، قصصها المفضلة في هذه النشرة الأسبوعية.
تدفع شركة ليغو ما يصل إلى 60 في المائة أكثر مقابل الراتنج البلاستيكي المصنوع في الغالب من مواد متجددة أو معاد تدويرها، حيث تكثف أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم جهودها لتصبح خالية من الوقود الأحفوري، وهي الخطوة التي تم تمويلها من خلال الزيادات الكبيرة في المبيعات والأرباح.
وقال نيلز كريستيانسن الرئيس التنفيذي لصحيفة فاينانشال تايمز إن 30% من كل الراتينج الذي اشترته شركة صناعة الألعاب الدنماركية المملوكة للقطاع الخاص في النصف الأول من العام جاء من ما يسمى بمصادر التوازن الشامل، مما يعني أنها استخدمت مزيجًا من مواد الوقود الأحفوري والمصادر المعاد تدويرها أو المتجددة، مثل زيت الطهي المستعمل.
وقال كريستيانسن “إن التكلفة المادية أعلى بنحو 40 إلى 50 إلى 60 في المائة. ونحن لا ننقل هذه التكلفة إلى المستهلك. بل تأتي من خط أرباحنا التشغيلية”.
وأضاف أن ليغو تحاول تحفيز الطلب بين منتجي البلاستيك لزيادة إمدادات المواد الخام الخضراء من خلال شراء كميات كبيرة من الراتينج المصنوع من مصادر متوازنة الكتلة، مقارنة بـ 18 في المائة في العام الماضي.
وقال كريستيانسن إنه يشعر الآن “براحة أكبر” تجاه هدف شركة صناعة الألعاب لعام 2032 المتمثل في تصنيع جميع منتجاتها من مواد متجددة ومعاد تدويرها.
تتميز قطع ليغو المرصعة بالمتانة والقوة العالية، ولكن العائلة المؤسسة للمجموعة الدنماركية والرئيس التنفيذي تعهدوا بإزالة النفط وغيره من الوقود الأحفوري من سلسلة التوريد الخاصة بها، على الرغم من التكاليف الأعلى، بسبب دور المنتج بشكل أساسي باعتباره لعبة للأطفال.
لقد عانت شركة ليغو من بعض النكسات الكبيرة، مثل تخليها العام الماضي عن محاولتها الأكثر شهرة لإيجاد بديل خالٍ من الوقود الأحفوري للبلاستيك الرئيسي الذي تنتجه، وذلك باستخدام زجاجات بلاستيكية معاد تدويرها. وقد وجدت الشركة أن المادة الجديدة من شأنها في الواقع أن تؤدي إلى انبعاثات أعلى بسبب قضايا مثل الحاجة إلى إعادة تجهيز جميع مصانعها.
وتستثمر المجموعة بشكل كبير في كل من الاستدامة وتعزيز مرافق إنتاجها بمصانع جديدة في الولايات المتحدة وفيتنام بعد فترة من النمو الاستثنائي.
قالت شركة ليجو يوم الأربعاء إن إيراداتها في النصف الأول زادت بنسبة 13 في المائة إلى 31 مليار كرونة دنماركية (4.7 مليار دولار) بينما ارتفعت الأرباح التشغيلية بنسبة 26 في المائة إلى 8.1 مليار كرونة دنماركية. وكان كلا الرقمين قياسيين وضعف ما يعادل النصف الأول من عام 2020.
وقال كريستيانسن إن سوق الألعاب الأوسع تراجع بنسبة 1% في الأشهر الستة الأولى من هذا العام، وهو ما يعني أن ليغو استحوذت على حصة “هائلة” في السوق.
وأرجع نمو الشركة إلى علاقة ليغو بلعبة الفيديو فورتنايت وخط إنتاج الفضاء.
ولكنه أضاف: “إذا نظرت إلى نتيجة مثل هذه، فلن يكون بوسعي الإشارة إلى بلد واحد أو منتج واحد؛ بل إنها تشمل جميع المجالات. إنها ليست مبادرة واحدة أو حلاً سحريًا واحدًا. إن علامة ليغو التجارية على مستوى العالم تحقق أداءً جيدًا للغاية”.
لقد تعافت شركة ليغو من الإفلاس الذي تعرضت له قبل عقدين من الزمان لتصبح أكبر شركة لصناعة الألعاب في العالم من حيث المبيعات والربحية. وهي تنظر بشكل متزايد إلى شركات مثل ديزني باعتبارها منافسًا لها بسبب أفلامها ومتنزهاتها الترفيهية وتطبيقاتها.
وقد نجحت شركة صناعة الألعاب في جذب عملاء جدد بفضل منتجات مثل باقات الزهور ونماذج كبيرة الحجم من ملاعب كرة القدم، فضلاً عن شراكتها مع شركة Epic Games، صانعة لعبة Fortnite، والتي أرجع إليها كريستيانسن الفضل في جذب المزيد من الأطفال المهتمين بالمجال الرقمي.
وأضاف أن مسابقة ليغو كانت أي شيء يفرض متطلبات على “وقت الأطفال وجميع الأجزاء المختلفة من لعب الأطفال”، مشيرًا إلى غزواتها للتطبيقات بالإضافة إلى ألعاب المتنزهات الترفيهية. وأضاف: “إنها كل شيء”.