زبائن في متجر ليغو في شنغهاي، الصين، في 3 فبراير 2024.
تكلفة التصوير | نور فوتو | صور جيتي
ستؤثر تداعيات التضخم على صناعة الألعاب في النصف الأول من عام 2024 بسبب انخفاض المبيعات، لكن شركة واحدة تكتسب حصة في السوق لبنة تلو الأخرى.
وقالت شركة ليغو، الأربعاء، إن إيراداتها خلال الأشهر الستة الأولى من العام قفزت بنسبة 13%، لتصل إلى 31 مليار كرونة دانمركية، أو حوالي 4.65 مليار دولار.
وقال نيلز كريستيانسن، الرئيس التنفيذي لشركة صناعة الألعاب الدنماركية الخاصة، لشبكة CNBC إن الشركة تشهد قوة في جميع أنحاء محفظتها، وخاصة مع Lego Icons وLego Creator، ومن خلال شراكتها مع Fortnite من Epic Games.
في العام الماضي، شهدت ليغو اتجاهاً من جانب المستهلكين إلى “التخلي” عن مجموعاتها أو اختيار مجموعات أرخص سعراً، مع استمرارهم في شراء نفس الكميات التي اشتروها في العام السابق. ويقول كريستيانسن إن الكميات زادت هذا العام.
وقال “بالنسبة للمستوى الذي انخفضت فيه أسعار الأسهم العام الماضي، فإنهم لا يتداولون بأسعار أدنى. لذا فقد استقرت الأسعار. ونرى أن كل النمو تقريبا هو في الواقع نمو في الحجم”.
وفي الوقت نفسه، شهدت شركة ماتيل المنافسة المدرجة في البورصة انخفاض صافي مبيعاتها بنسبة 1% في الأشهر الستة الأولى من عام 2024، وأعلنت شركة هاسبرو أن صافي إيراداتها انخفض بنسبة 21% بين يناير ونهاية يونيو. وتواجه شركة ماتيل مقارنات صعبة من مبيعات الألعاب التي تغذيها “باربي” في عام 2023، ولا تزال هاسبرو تعاني من بيعها لشركة إي ون.
واصلت شركة ليجو الاستفادة من النمو الذي حققته في عصر الوباء من خلال مجموعة متنوعة من المنتجات التي تلبي احتياجات الأطفال والكبار على حد سواء. بالإضافة إلى المجموعات المرتبطة بامتيازات شهيرة مثل هاري بوتر وستار وورز، تقدم ليجو أيضًا خيارات تصميم مبتكرة للمستهلكين لبناء الزهور والنباتات العصارية والأعمال الفنية الشهيرة والحيوانات.
وأشار كريستيانسن إلى أن المبيعات في الولايات المتحدة وأوروبا تظل قوية، في حين تظل المبيعات في الصين مستقرة. وقال إن المستهلكين في المنطقة ينفقون أقل على السلع الأعلى سعراً، كما انخفض معدل شرائهم.
ومع ذلك، لم تتخلى شركة ليغو عن فكرة التوسع في الصين. ويقول كريستيانسن إن هناك “إمكانات طويلة الأجل” في المنطقة.
ومن بين 40 متجراً لشركة ليغو افتتحت في الربع الأول، كان 20 متجراً منها في الصين. وعلى نحو مماثل، من بين 60 متجراً مخططاً لافتتاحها في النصف الثاني من العام، من المقرر افتتاح 20 متجراً في الصين.
الاستدامة
كما أشاد كريستيانسن بجهود ليغو في مجال الاستدامة. فحتى الآن هذا العام، ضاعفت الشركة تقريبًا كمية المواد المتجددة والقابلة لإعادة التدوير التي تستخدمها في قطع الطوب مقارنة بالعام 2023 بأكمله.
وقال “إن هذا إنجاز جيد، وخطوة جيدة إلى الأمام. إننا ننفق مبالغ كبيرة على هذا الأمر بعدة طرق، في المقام الأول من خلال شراء مواد أكثر تكلفة، لأن مواد التوازن الكتلي أكثر تكلفة من المواد القياسية”.
وأشار كريستيانسن إلى أن ليغو لا تنقل هذه التكلفة إلى المستهلكين.
“من خلال استعدادنا لدفع علاوة للحصول على هذا المنتج، فقد خلقنا أيضًا حافزًا للموردين لتطوير هذا النوع من المنتجات وإنشاء المزيد من القدرة الإنتاجية لهذا النوع من المنتجات. نحن نعمل حقًا كصناعة تحتاج إلى محاولة تسريع هذه العملية برمتها”.
وعلى مدى السنوات القليلة المقبلة، تأمل شركة ليغو أن تتمكن من الحصول على نصف المواد الخام التي تستخدمها من مصادر مستدامة.