ابق على اطلاع بالتحديثات المجانية
ببساطة قم بالتسجيل في وسائط myFT Digest – يتم تسليمه مباشرة إلى صندوق الوارد الخاص بك.
من المقرر أن تطرح أمازون عددًا أكبر من الإعلانات عبر برامجها التلفزيونية والأفلام الرائجة على Prime Video العام المقبل، حيث تكثف شركة التكنولوجيا الأمريكية العملاقة جهودها نحو خدمات البث الممولة بالإعلانات.
وقالت الشركة إنها لم تشهد انخفاضًا حادًا في عدد المشتركين منذ أن قدمت الإعلانات على منصة Prime Video الخاصة بها قبل ثمانية أشهر، مما هدأ المخاوف بين كبار المسؤولين التنفيذيين من رد فعل عنيف من العملاء، حيث تحاول جذب المزيد من العلامات التجارية إلى خدمة البث المباشر الخاصة بها.
قالت كيلي داي، نائبة رئيس شركة Prime Video International، التي تشرف على أعمال بث الفيديو في الأسواق العالمية، لصحيفة Financial Times إنه سيكون هناك عدد متزايد من الشرائح الإعلانية التي تستهدفها العلامات التجارية في عام 2025.
في حديثه قبل أول “مقدمة” له في لندن مساء الأربعاء – عندما تقدم شركات التلفزيون خططها للمعلنين لجذب الأموال خلال العام المقبل – قال داي إن “حمله” الإعلاني “سيزداد قليلا حتى عام 2025”.
انضمت أمازون إلى سوق شديدة التنافسية لخدمات البث المدعومة بالإعلانات. جلبت معظم المنصات المنافسة، بما في ذلك Netflix وMax وParamount+ وDisney+، مستوى مدعومًا بالإعلانات بسعر أقل من الاشتراكات التي لا تحمل أي إعلانات.
وستحاول يوم الأربعاء جذب المعلنين ببيانات جديدة تظهر أنها يمكن أن تصل إلى نحو 19 مليون مشاهد بريطاني شهريا – أي ما يقرب من ثلث السكان. بشكل عام، قالت أمازون إن لديها وصولا للإعلان العالمي يبلغ نحو 200 مليون – متوسط المشاهدين المحتملين شهريا لفيديو برايم فيديو المدعوم بالإعلانات – مع أكثر من نصفهم في الولايات المتحدة.
قال داي إن برايم فيديو تم إطلاقه عمدًا في وقت سابق من هذا العام مع “حمل إعلاني خفيف جدًا” – على سبيل المثال، بدون فواصل إعلانية في منتصف البرنامج – والذي كان بمثابة “دخول لطيف إلى الإعلانات التي تجاوزت توقعات العملاء من حيث ما ستكون تجربة الإعلان مثل “.
قامت مجموعة التجارة الإلكترونية تلقائيًا بتحويل إجمالي مشتركيها العالميين البالغ عددهم أكثر من 200 مليون مشترك إلى الخدمة المدعومة بالإعلانات، ما لم يختاروا دفع المزيد مقابل الخدمة المتميزة الخالية من الإعلانات.
قال داي: “نحن نعلم أنه كان هناك نهج متناقض بعض الشيء في التعامل مع الأشياء منا. لكن . . . لقد سار الأمر في الواقع بشكل أفضل بكثير مما توقعنا.
وقالت إن “التغيير” – عندما يترك العميل خدمة Prime – كان أيضاً “أقل بكثير مما توقعنا…”. . . لم نشهد حقًا موجة كبيرة من الأشخاص الذين يخرجون أو يلغون “.
ورفض داي تحديد عدد العملاء الذين انتقلوا لدفع المزيد مقابل الطبقة الخالية من الإعلانات، لكنه قال إن هذا أقل من الرقم الذي يقدره بعض المحللين بنسبة 20 في المائة.
وستكشف أمازون أيضًا عن أشكال الإعلانات التفاعلية و”القابلة للتسوق” لـ Prime Video. سيتمكن المشاهدون من إضافة عنصر إلى سلة التسوق الخاصة بهم، أو معرفة المزيد حول العلامة التجارية، بمجرد النقر فوق جهاز التحكم عن بعد أو مسح أجهزتهم المحمولة، دون الحاجة إلى مغادرة العروض على خدمة البث. يرى المنافسون والمحللون أن أمازون تتمتع بقدرة قوية وفريدة من نوعها على تحويل الإعلانات إلى مبيعات على منصة البيع بالتجزئة الخاصة بها.
أصبحت الإعلانات مصدر دخل سريع النمو ومربح للغاية لشركة أمازون في السنوات الأخيرة. وارتفعت إيراداتها من أعمال الإعلانات الرقمية بنسبة الخمس إلى 12.8 مليار دولار خلال الربع الثاني من عام 2024 مقارنة بالعام السابق.
أثارت بعض شركات الإنتاج مخاوف من أن خدمات البث المباشر قد خفضت إنفاقها على العروض الجديدة، بعد الارتفاع الأولي أثناء نضالها من أجل نمو المشتركين.
لكن داي قال إن أمازون زادت بشكل عام الإنفاق على محتوى Prime، بما في ذلك المزيد على حقوق البث المباشر للأحداث الرياضية. وأكدت أيضًا خططًا للتغطية الإخبارية الحية للانتخابات الأمريكية، وقالت إن الرياضات الحية، مثل كرة القدم ليلة الخميس في الدوري الوطني لكرة القدم، وأحداث مثل الموسيقى، ستظل مهمة.
وقالت إن أعداد المشاهدة زادت أيضًا هذا العام، على خلفية المحتوى الأصلي مثل السيد والسيدة سميث، رود هاوس، تداعيات و حلقات القوة. في العام التالي، أشارت إلى عدد كبير من العروض الجديدة، مثل المسلسل التالي يسقطوأفلام من بطولة ويل فيريل وريس ويذرسبون.