بقلم جيسيكا دينابولي ويوفريا تاباسوم
(رويترز) – تجاوزت شركة بروكتر آند جامبل التقديرات لنتائجها الفصلية يوم الجمعة، حيث واصل المستهلكون دفع أسعار أعلى لمنتجات التجميل والعناية بالشعر، على الرغم من التباطؤ الأوسع في الإنفاق بسبب عدم اليقين الاقتصادي.
خفضت الشركة المصنعة لـ Tide تقدير تكلفة الرسوم الجمركية السنوية إلى حوالي 400 مليون دولار بعد خصم الضرائب، ويرجع ذلك إلى حد كبير إلى قيام كندا برفع الرسوم الانتقامية على البضائع الأمريكية.
ومع ذلك، أنهى الرئيس الأمريكي دونالد ترامب يوم الخميس جميع المحادثات التجارية مع كندا. ولم ترد الحكومة الكندية بعد على هذه الخطوة.
قال أندريه شولتن، المدير المالي لشركة P&G، في مكالمة إعلامية: “بعيدًا عن العناوين الرئيسية، ليس لدينا أي معلومات من شأنها أن يكون لها أي تأثير على كيفية رؤيتنا لتعرضنا للتعريفات الجمركية في هذا الوقت.” ألغت الشركة مؤخرًا ارتفاع الأسعار الذي فرضته على البضائع الكندية بسبب إزالة التعريفات الانتقامية.
إن نتائج شركة بروكتر آند جامبل، التي سيتم استبدال رئيسها التنفيذي جون مولر بشركة أخرى مخضرمة، شايليش جيجوريكار في الأول من يناير، تعكس نتائج شركة يونيليفر المنافسة والشركة الأم لشركة دوف، والتي كشفت يوم الخميس عن نمو مبيعات مزدوج الرقم من العلامات التجارية لمنتجات التجميل في الولايات المتحدة.
وقال دان كواتسوورث، رئيس الأسواق في شركة AJ Bell: “يعتبر الكثير من الناس منتجات التجميل والعناية الشخصية عناصر أساسية، وقد يشعر المتسوقون بالسعادة بدفع مبلغ إضافي قليلاً إذا اعتقدوا أن البضائع تتفوق على المنافسة الأرخص”.
المستهلكون “ليسوا رائعين، لكنهم مستقرون”
ورفعت شركة بروكتر آند جامبل بعض الأسعار في الولايات المتحدة، أكبر أسواقها، بنسبة 2% إلى 2.5% للمساعدة في تعويض الرسوم الجمركية، بالاعتماد على الطلب على المنتجات الأساسية مثل صابون الأطباق Dawn وحفاضات بامبرز.
وقال شولتن إن المستهلكين الأمريكيين من ذوي الدخل المنخفض والدخل المرتفع يتطلعون إلى توفير المال في شراء المواد الغذائية الأساسية. أولئك الذين لديهم دخل أعلى يشترون أحجامًا أكبر، في حين أن أولئك الذين يعيشون من راتب إلى راتب يبحثون عن أحجام أصغر.
وتواجه شركة بروكتر آند جامبل أيضًا المزيد من التخفيضات من المنافسين في الولايات المتحدة وأوروبا في منظفات الغسيل والحفاضات، وكانت تتطلع إلى المنافسة من خلال تعزيز منتجاتها.
وقال وزير المالية “أود أن أقول إن البيئة الاستهلاكية ليست رائعة، ولكنها مستقرة. وإذا كنت تريد قياس ذلك بمعدلات نمو السوق، فإن الاستهلاك الأمريكي عبر فئاتنا قد تباطأ قليلاً مقارنة بالقراءة الأخيرة”.
أدت الاستثمارات الرامية إلى تلبية احتياجات المستهلكين المهتمين بالقيمة وإدارة تكاليف التعريفات المرتفعة إلى انخفاض هوامش التشغيل بمقدار 50 نقطة أساس عن العام السابق، على الرغم من ارتفاع الأسعار.
ومع ذلك، لا تزال هوامش التشغيل لشركة بروكتر آند جامبل تتجاوز المنافسين مثل كولجيت بالموليف ويونيليفر وتتجاوز توقعات وول ستريت.
وقال كواتسوورث إنه على الرغم من أن انخفاض الهوامش ليس كارثيا، إلا أنه يضع المزيد من الضغوط على الإدارة للتأكد من أن الوضع لا يزداد سوءا.
تجاوزت الأرباح الأساسية للسهم التقديرات بمقدار 9 سنتات عند 1.99 دولارًا، حيث اعتمدت شركة P&G على استراتيجيتها المتمثلة في تقديم منتجات محسنة بأسعار أعلى مثل بلاط المنظفات Tide Evo وغسول الجسم Olay المتميز، مع نمو المبيعات في قطاعات العناية والجمال.
وقال بريان جاكوبسون، كبير الاقتصاديين في Annex Wealth Management، أحد المساهمين في شركة P&G: “لا يزال بعض المستهلكين يشعرون بوطأة الأمر ويتراجعون، لكن يبدو أن شريحة أكبر من المستهلكين الأمريكيين لا تزال عالقة هناك”.
الصين تتألق بدفعة متميزة
وقال شولتن إنه في حين أن ظروف السوق الأساسية في الصين لا تزال صعبة، مع انخفاض مستوى ثقة المستهلك، إلا أن الشركة ما زالت قادرة على تحقيق نمو مزدوج الرقم في رعاية الأطفال، بمساعدة الحفاضات المتميزة.
وكجزء من عملية إعادة الهيكلة المستمرة التي تهدف إلى خفض التكاليف، تنسحب شركة بروكتر آند جامبل من أسواق معينة مثل قضبان الغسيل في الهند والفلبين، وتغلق التصنيع في باكستان.
وتسير شركة بروكتر آند جامبل أيضًا على الطريق الصحيح لتقليص حوالي 7000 وظيفة غير صناعية على مدار العامين المقبلين.
وقالت الشركة في بيان تنظيمي يوم الجمعة إنها تتوقع تكاليف إعادة الهيكلة قبل الضرائب بنحو 1.5 مليار دولار إلى 2 مليار دولار على مدى عامين، مع تكبد نصفها تقريبًا بحلول نهاية السنة المالية 2026 والباقي في السنة المالية 2027.
ارتفعت الإيرادات الفصلية بنسبة 3٪ إلى 22.39 مليار دولار، متجاوزة التقديرات السابقة البالغة 22.17 مليار دولار، وفقًا للبيانات التي جمعتها LSEG.
(تقرير جوفيريا تاباسوم في بنغالورو؛ تحرير سريراج كالوفيلا)