بواسطة Juveria Tabassum و Jessica Dinapoli
(رويترز)-قال المديرون التنفيذيون من Procter & Gamble و Coca-Cola و Chipotle Mexican Grill.
يبحث المستهلكون بشكل متزايد عن الصفقات ، وفقًا لتقارير الأرباح والتعليقات التنفيذية من الأسبوعين الماضيين. يتوقع خبراء الصناعة أن تتقلص هوامش الربح حيث تجد الشركات أنها لم تعد قادرة على الاعتماد على ارتفاع الأسعار لتعزيز الإيرادات. قالت الشركة إن تعريفة الرئيس الأمريكية دونالد ترامب قد ارتفعت بالفعل إلى ارتفاع الأسعار على بعض منتجات P&G.
قال باحثون في السياسة في مختبر الميزانية في جامعة ييل ومؤسسة البحث عن تكافؤ الفرص ، إن التعريفات ، التي تميل المستوردون الذين يميلون إلى الانتقال إلى المستهلكين ، من المرجح أن تصل إلى أفقر الأميركيين الأسوأ.
وقال آدم رايمر ، المدير المالي للموظف المالي لشركة Chipotle Mexican Grill ، لـ Reeuters: “يبدو أن هناك مجموعة معينة من المستهلك ، بالتأكيد على الجانب الأدنى من الدخل ، والتي تشعر بالضغط في الوقت الحالي”.
يمكن أن تختلف تعريفات “الدخل المنخفض” على نطاق واسع ، وتعتمد على عدد المعالين أو الأطفال في الأسرة وحيث يعيش المستهلكون.
وصف بنك أوف أمريكا ، ثاني أكبر بنك يواجه المستهلكين في الولايات المتحدة ، في الملاحظات البحثية أن أصحاب الأوراق بقيمة 50000 دولار أو أقل بأنها “دخل أقل” ، وأكثر عرضة للاتحاد للاتصال الراتب. ومع ذلك ، فإن Chipotle ، مع بوريتوس 10 دولارات ، يبلغ معيار 75000 دولار أو أقل. سبق أن قال Coke “ذوي الدخل المنخفض” أقل من 40،000 دولار في السنة ، في حين أن P&G لم ترد على الفور على أسئلة حول تعريفها.
وقال ريمر إن Chipotle ستنظر في الأعباء المالية على مستهلكيها ذوي الدخل المنخفض عند تقييم ارتفاع الأسعار في المستقبل.
ضربت المنتجات الاستهلاكية Bellwether P&G نغمة حذرة في توقعاتها للسنة المالية المقبلة ، قائلة إن المتسوقين عبر الدخول كانوا يعانون من الإنفاق بسبب تعريفة ترامب وقمع الهجرة ، إلى جانب ارتفاع أسعار الفائدة والتضخم.
وقال الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي إن كوكا كولا تقوم بتسويق المزيد من المشروبات الغازية بأسعار معقولة للمستهلكين ذوي الدخل المنخفض ، وأضاف بروير مولسون كورس أن هؤلاء المشترين يبحثون عن أحجام حزم أصغر.
قام المستهلكون بتشديد محافظهم مع ارتفاع التضخم ، وترفع الشركات الأسعار على عمليات الشراء اليومية مثل شوكولاتة هيرشي ومنظفات غسيل المد والجزر. تخفيضات لبرامج المساعدة الغذائية الفيدرالية تلوح في الأفق. ربما تمكن المستهلكون الادخارين من التخلص من الوباء منذ فترة طويلة.
وقال كريس كيمزنسكي ، الرئيس التنفيذي لشركة ماكدونالدز: “إن إعادة إشراك المستهلك ذي الدخل المنخفض أمر بالغ الأهمية لأنهم يزورون مطاعمنا بشكل متكرر أكثر من المستهلكين المتوسطين والعاليين”. وأشار إلى أن الزيارات من المتسابقين المنخفضين عبر صناعة الوجبات السريعة انخفضت بنسبة مئوية من رقمين من العام الماضي ، وجعلها نمو الأضعف في شهر يوليو أكثر قلقًا.
وقالت دانا تيلسي ، المحلل في مجموعة Telsey الاستشارية ، إن تحذير المستهلك ينعكس أيضًا في أحداث الإنفاق الكبير مثل التسوق إلى المدارس ، والذي يجري الآن.
أظهرت بيانات بنك أوف أمريكا أن الإنفاق على بطاقات الائتمان المنزلية ذات الدخل المنخفض قد انخفض في الأشهر الثلاثة حتى يونيو من الفترة السابقة ، حتى مع ارتفاع الإنفاق المتوسط والعالي الدخل. أحد الإيجابيات القليلة هو سوق العمل الثابت. وقد ساعد ذلك في الحفاظ على أسوأ التأثير في الخليج ، كما قال المحللون والمديرين التنفيذيون.
لجذب المستهلكين بميزانيات ضيقة ، تقوم سلاسل الوجبات السريعة بتجميع عناصر قائمة مختارة بحوالي 5 دولارات ، ولكن الأسر ذات الدخل المنخفض تسعى إلى صفقات أفضل. وقال ماكدونالدز إن مبيعاتها من غلافها الخفيفة بقيمة 2.99 دولار كانت “مشجعة”.
قدمت Taco Bell من 1 إلى 3 دولارات مثل Fountain Sodas و Burritos هذا العام ، مما يساعد على الطلب في سلسلة Tex-Mex لا تزال قوية ، ولكن مبيعات البيتزا ذات الأبرى ودلو الدجاج المقلي في Pizza Hut و KFC كانت ضعيفة ، وفقًا لتقرير أرباح Yum Brands هذا الأسبوع.
قال Kraft Heinz ، شركة صانع الأطعمة المعبأة ، إنه لا يتوقع تحسنًا هذا العام ، ويعمل على إبقاء الأسعار أقل ، بما في ذلك إدخال الحزم ذات القيمة.
وقالت كاثرين كولين ، نائبة رئيس الصناعة ورؤى المستهلكين في مجموعة التجارة NRF: “لدينا أيضًا مستهلك ، على عكس بضع سنوات عندما كان التضخم يصل إلى ذروته ، لا يملك مدخرات بنفس الطريقة التي فعلوها في عامي 2022 و 2023”. “نرى ذلك بشكل خاص بين المستهلكين ذوي الدخل المنخفض.”
قال صانع الأحذية الألماني أديداس إنه سيتعين عليه النظر في تأثير المبيعات للأسعار المرتفعة ، التي تهدف إلى تعويض التعريفات ، على أحذيةها الرياضية.
وقال مارك مارك ماسون المدير المالي في سيتيجروب في مكالمة مع الصحفيين: “نحن نتوقع المزيد من التبريد في الشوط الثاني مثل … آثار التعريفة التي تلعب”.
(شارك في تقارير من Juveria Tabassum في بنغالورو ؛ تقارير إضافية من قِبل مانا سايني في بنغالورو ، وايلون كننغهام في نيويورك ؛ تحرير بيتر هندرسون ، جيسيكا دينابولي وريتشارد تشانغ)