من بين الأسهم الاستهلاكية التقديرية في السوق، تظل Nike (NKE) سهمًا يتم مراقبته عن كثب لأسباب مختلفة في الوقت الحالي.
كانت أسهم صانع الأحذية والملابس في رحلة متقلبة هذا العام، على أقل تقدير. إن قسماً كبيراً من هذا الانخفاض الأخير، وخاصة الانخفاض الحاد في أسعار الأسهم الذي شهدناه في إبريل/نيسان، يرتبط بالحواجز التجارية الجديدة التي فرضتها إدارة ترامب. مع توقع المزيد من التعريفات الجمركية وبدء التعريفات الحالية في ضرب تجار التجزئة ومنتجي السلع الاستهلاكية التقديرية في دول مثل الصين، فمن الواضح أن الهوامش قد تبدو مختلفة كثيرًا بعد بضعة أرباع من الآن عما كانت عليه في الماضي.
ومع ذلك، يبدو أن الانخفاض الأخير الذي شهدته شركة Nike مرتبط، جزئيًا على الأقل، بالتعليقات التي أدلى بها الرئيس التنفيذي للشركة، إليوت هيل. دعونا نتعمق في ما يقوله هيل ولماذا يبدو أن السوق يبحث خارج Nike عن مجالات دورية أخرى في السوق للاستثمار فيها الآن.
في مقابلة مع سي ان بي سي في الأسبوع الماضي، أشاد إليوت هيل بالتقدم الذي أحرزته شركة نايكي في تحقيق بعض المعالم الرئيسية في خطتها للتحول. ومع ذلك، أشار الرئيس التنفيذي أيضًا إلى أن الأمر قد “يستغرق بعض الوقت” حتى يشعر المستثمرون بالتأثير الكامل للتغييرات التي يتم تطبيقها اليوم.
تعمل شركة Nike على تبسيط مجموعة منتجاتها والدفع نحو المزيد من المبيعات عبر الإنترنت. وتتطلع الشركة أيضًا إلى استعادة مساحة الرف من المنافسين وحصة المستهلكين من خلال مبادرات العلامة التجارية الإستراتيجية المختلفة. ولكن فيما يتعلق بتوقعات النمو المستقبلية، لا يبدو أن فريق إدارة Nike لديه نفس القدر من الثقة في قدرته على تحقيق الأهداف التي حددتها وول ستريت للشركة. ذلك لأن وجهة نظر إليوت هي أن الأمر قد يستغرق بعض الوقت حتى تصل الشركة إلى مستويات نمو الإيرادات المتوسطة إلى العالية (بالإضافة إلى توسيع الهامش).
ومع وجود الكثير من الرياح المعاكسة على المدى القريب، أعتقد أن هذا النهج الحذر من الرئيس التنفيذي لشركة Nike في التوجيهات منطقي. لكن من الواضح أن السوق لا يحب ما يسمعه، ولا يبدو أن فكرة انتظار فترة التحول هذه تمثل عرضًا محيرًا لمعظم المشاركين في السوق نظرًا لحركة سعر السهم التي شهدناها في أسهم NKE مؤخرًا.
أنا مجرد واحد من ملايين المشاركين في السوق الذين يحاولون تقدير معدل النمو المستقبلي لشركة Nike وتوقعات الأرباح. على هذا النحو، سأكون أول من يقول إنه ربما لا ينبغي على المستثمرين الاستماع إلي فقط. إن محللي وول ستريت الذين يغطون شركة نايكي أكثر انسجاما مع الرياح المعاكسة والرياح الخلفية للشركة، ويركز كل منهم على وضع نموذج حيث يرون أن التدفقات النقدية للشركة تتجه (وبالتالي تقييمها) مع مرور الوقت.
بالنظر إلى الهدف المتفق عليه للمحللين والذي يبلغ حوالي 82 دولارًا للسهم الواحد لسهم NKE، فمن الواضح أن هناك بعض الإمكانات الصعودية لهذا السهم. على الأقل، بحسب المحللين.
لن يكون هذا الإجماع الصعودي بحوالي 22٪ من المستويات الحالية سيئًا على الإطلاق بالنسبة للمستثمرين الذين يتطلعون إلى التمسك بالأسهم على مدار العام المقبل أو نحو ذلك. ومع ذلك، فإن هذا التقييم يعني ضمناً قوة جذب أفضل لجهود الشركة في التحول، والتي تم سحقها قليلاً من تلك التعليقات الأخيرة عبر إليوت هيل.
سأراقب بفضول تحرك سهم NKE للأمام لمعرفة ما إذا كان أي شيء يتغير على جبهة السرد. ولكن في الوقت الحالي، يبدو أن هذا اسم تقديري للمستهلك متأثر بالتعريفات الجمركية دون وجود الكثير من المحفزات المعلقة لتبرير الشراء، على الأقل في الوقت الحالي.
في تاريخ النشر، لم يكن لدى كريس ماكدونالد مناصب (سواء بشكل مباشر أو غير مباشر) في أي من الأوراق المالية المذكورة في هذه المقالة. جميع المعلومات والبيانات الواردة في هذه المقالة هي لأغراض إعلامية فقط. تم نشر هذه المقالة في الأصل على موقع Barchart.com